中山饮料VI设计-中山饮料VI设计公司New Holland Brewing Co.的品牌重塑融合了荷兰和中西部的传统

纽约设计桥（DBNY）已将精酿啤酒New Holland Brewing Co.重新命名，其外观受到品牌中西部和荷兰传统的启发。 徽标已经过重新设计，并且进行了更广泛的身份检修，其中包括定制的字体和包装。 精酿啤酒成立于1996年，起源于荷兰，这是荷兰裔美国人在密歇根州的一个小城市。 DBNY创意总监Mike Perry说，尽管该中山饮料VI设计曾经是“类别开拓者”，但此后却迷路了。他说：“随着精酿啤酒成为竞争日益激烈的市场，核心品牌的独特品质及其声名狼藉。 佩里说，面临的挑战是创造一个独特的身份并“振兴该品牌独特的荷兰和中西部传统”。 设计过程涉及到啤酒厂的住所，这表明了啤酒厂的当地自豪感。这启发了品牌重塑最突出的方面之一：重新设计的徽标。 佩里解释说：“我们希望通过徽章风格的徽标来彰显自豪感，而我们受到荷兰最具标志性的产品-自行车的启发。” 设计团队从自行车头徽章中汲取了灵感，并将它们与荷兰密歇根州发现的风车相结合。 在保留品牌橙色的同时，添加了海军蓝色阴影。可以在整个标识中看到这种颜色组合，在诸如饮料杯垫之类的用具上，也可以在物理空间中看到。 重新命名的另一个重点是印刷术，根据设计团队的说法，即使不使用徽标，印刷术也会引起品牌烙印。DBNY设计总监Gregor Johnstone解释说，定制字体的灵感来自在啤酒厂故乡的代尔夫特（Delft）瓷砖（荷兰产的传统陶器）上发现的一种旧手绘字体。 他说，更新后的字体具有“令人振奋的能量”，尽管它旨在保留原始字体的某些特征。该团队与伦敦的印刷术家Rob Clarke合作设计了该徽标，并与字体工作室Dalton Maag（也位于伦敦）合作创建了功能全面的字体。 包装上使用的插图是工作室对代尔夫特经典陶器设计的当代诠释。DBNY还意识到，精酿啤酒通常比普通品牌更被搁置，因此在包装时追求简单性，利用简单的颜色背景来区分变体。 新身份的另一个灵感来自荷兰的“ gezellig”概念，该概念大致翻译为一种舒适和欢乐的感觉。 -中山饮料VI设计公司说：“我们希望在我们所做的每件事中都能感受到'gezellig'的感觉。” “徽标中的正能量，包装上插图的趣味性，鲜艳的欢迎色彩以及热情诱人的摄影风格，其内心都带有'gezellig'的概念。”

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