产品包装设计

的Kantar Millward Brown的最新BrandZ研究表明，知名的品牌，例如麦当劳和三星，都在利用包装设计来提升品牌形象，从而最大程度地提高知名度和知名度。 Kantar Millward Brown全球BrandZ研究总监Martin Guerrieria在最近的一次网络研讨会上说：“当消费者因相关需求而出现时，让品牌脱颖而出并最大化其显着性和可召回性比以往任何时候都更为重要。” 根据Guerrieria的说法，建立强大的品牌烙印可归结为获得清晰，连贯和沟通的“三个C”，特别是在设计元素上，包括与品牌相关的颜色，形状和徽标。（有关更多详细信息，请阅读WARC的报告：如何标志性品牌使用的最大消费者认可的设计。） 品牌具有强烈的印记是52％更加突出，相对用微弱的印记品牌，产品包装设计BrandZ的的研究表明。Guerrieria说：“至关重要的是，这种显着性的提高有助于增强这些品牌的资产价值。” “对于拥有强大品牌烙印的品牌，我们认为其力量得分提高了76％。” 做得好，结果是再次遇到这些资产的有相关需求的消费者能够获得显着提升，这可能会影响他们的购买决策。这些资产为品牌的营销和体验建立了积极的反馈回路。 快消品类别中的品牌-快餐和软饮料-比慢速类别中的品牌（如汽车，技术和银行业）具有更强的烙印。 Guerrieria解释说：“这表明需要在快速消费品类别中建立强大的烙印，以竞争并获得优势，但同时也显示了在品牌烙印往往较弱的类别中获得优势的机会。”

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