科尔尼：2016-2021全球趋势报告

科尔尼(A.T. Kearney)在推出的《2016-2021全球趋势》（Global Trends 2016-2021）。报告中全球商业政策委员会（GBPC）提出了五大宏观趋势，认为它们将对全球当前及未来的企业和政府运营环境以及人们的生活环境产生巨大影响，从而帮助企业组织规避增长下行风险、识别商业机会、并为其建立长期战略提供信息。

2016-2021年五大宏观趋势速览：

• 愈演愈烈的民粹主义：全球金融危机遗留的大量潜在结构化问题（如，数字化信息日益增长、财富分配不均等）引发了全球范围内民粹主义者对全球化和新自由主义经济政策的强烈抵制。这股抵制浪潮造成了政治的不稳定性，增加了不利于全球化商业模式发展的风险。
• 前途光明的拉丁美洲？近期，重商主义的候选人赢得了拉美地区的竞选，他们的改革议程可能改变拉美的政治和经济发展轨迹，以及未来若干年的商业环境——前提是他们能够成功应对充满挑战性的政治和经济环境，同时不断加强与亚太经济体的联系。
• 面临拐点的劳动力市场：全球劳动适龄人口数量历经了数十年的增长，现在已逐渐趋于停滞，但是劳动参与率却不断下降。尽管可以将部分劳动力过剩市场的劳动人口调动到劳动力短缺的市场，但是劳动力却趋于分散在全球化程度和集中化程度较低的市场，这可能会增加企业的成本。
• “实物峰值”的消费主张：发达市场消费者的价值和偏好逐渐趋向于购买更少的实体商品，这主要源于这些国家提倡“少即是多”的生活态度，此外，相比拥有商品，消费者更注重商品体验。这为服务供应商创造了新的商业机会，同时，也为传统消费品集团和零售商提出了重大挑战。
• 一触即发的生物革命：CRISPR发明仅四年后，这种“复制和粘贴”的生物技术即改变了重大科学突破的成本和时间曲线。CRISPR的应用将对各行各业产生深远的影响，将改变全球范围内商业模式、监管环境、消费者需求及偏好。

关键趋势一：当我们都不爱工作了怎么办，面临拐点的劳动力市场
全球劳动力市场在历经数十年的蓬勃发展后增长逐渐趋于停滞；如今，全球劳动力市场到达了临界点——这对全球各地的商业运营造成了显著的影响。人口老龄化及劳动力参与率下降导致全球劳动人口数量占全球总人口数的比例面临增长停滞的局面。而且有迹象表明，劳动力市场的全球化程度有所降低，这可能影响企业利用全球劳动力的机会。

过去40年，全球适龄劳动力（广义上是指15-74岁的人口）人口占全球总人口数的比例稳步上升，从1975年的61%上升到2015年的71%。但是，如今却面临增长停滞的局面。根据联合国人口司的预测数据，到本世纪末，适龄劳动力占总人口数的比例预计将维持在70-72%。

主要原因是全球人口老龄化加剧。这不仅意味着传统意义上退休人口的数量更多，这也意味着劳动人口的平均年龄将有所增加。到2020年，全球60岁以上劳动人口的比例将从2000年的11%增长到14%。

此外，劳动力参与率（即正在工作或积极找工作的适龄劳动者比例）也不断下降。根据国际劳工组织的预测，未来五年劳动力参与率将继续下跌，到2020年将达到62.5%的历史低点，这一跌势将至少持续到2030年。

关键趋势二：为什么民粹主义在全球抬头，愈演愈烈的民粹主义
冷战结束时各国达成的广泛而稳定的政治和经济共识即将分崩离析，取而代之的民粹主义（抵制主义和本土主义）渗透到了全球各地的民主国家。英国脱欧和唐纳德•特朗普在2016年美国总统竞选中胜出是此轮民粹主义浪潮最为突出的两个事件。民粹主义将继续在全球各地蔓延，由此产生的动荡和不利的宏观环境将影响未来五年企业和经济增长。

“民粹主义”在历史上拥有不同的形态和特征，因此“民粹主义”也拥有各种不同的定义。 这里，我们将“民粹主义”定义为“利用‘人民力量’反对精英主义和社会现状的大规模政治运动”。民粹主义往往集中在拥有超凡魅力的领袖周围，一般包括提倡更多的再分配经济政策——甚至有将领导权集中在一个人身上的偏执倾向。

最近，丹麦、波兰、希腊、匈牙利、菲律宾和赞比亚等多个国家都出现了民粹主义政客或政党赢得了选举或者比以往获得了更多选票的现象。根据哈佛大学讲师和悉尼大学教授Pippa Norris 的分析，自1990年代以来，OECD 国家赢得选举的民粹主义人数不断增加。这一趋势在欧洲表现得尤为明显。最近一项针对12个欧洲国家开展的YouGov研究表明，将近一半的成年人拥有反移民和民族主义情绪。在撒哈拉以南非洲地区，民粹主义也开始盛行起来：快速的城市化进程、低迷的经济增长和一成不变的政治体系使得南非的经济自由斗士和赞比亚的爱国阵线等民粹主义政党赢得了竞选。

关键趋势三：为什么消费者将减少在实物世界购物了，“实物峰值”的消费主张
最近，《Tiny House Nation》和《Tiny House Hunters》这类电视节目在美国变得流行起来，藤麻理惠的《怦然心动的人生整理魔法》成了抢手的畅销书。那么，它们与共享经济的高速增长又有哪些共通之处？

这些迹象呈现出这样一种趋势，即发达市场消费者或许已经迎来了“实物峰值”的时代。“实物峰值”是指消费者的消费观和偏好发生了改变，他们倾向购买更少的实体商品，并减少家里实体商品的数量。这主要是因为这些国家的文化观念提倡“少即是多”的生活态度。

此外，相比拥有商品，消费者更注重商品体验。这为服务供应商创造了新的商业机会，但与此同时，也向传统消费品集团和零售商提出了重大挑战。瑞典家具零售商宜家的首席可持续发展官史蒂夫•霍华德在今年1月接受《卫报》的采访时表示：“在西方，消费者可能已经来到了‘实物峰值’时代。我们对汽油、牛羊肉、糖、物品……甚至家具的消费都接近了峰值。”霍华德的说法引起了人们对这一趋势的关注。