杭州VI设计公司对品牌战略的增值之路的见解

最明显的就是社会责任感。对年轻人来说，反馈社会，反馈地球，对未来的持续性发展有帮助，他们倾向于消费这样的品牌。以往很多品牌，做公益也好，环保也好，就好像调料里的胡椒粉，你放也可以，不放也不会有太大影响。但是随着社会的发展，尤其是疫情之后，消费者们对于品牌价值的判断，导致品牌战略使命和品牌责任感这件事情就越来越重要。年青消费者对品牌使命的认同感，会觉得“属于我的品牌”。我在消费你这个品牌，能体现出我对社会和品牌的贡献，哪怕这个贡献很小，譬如APP上种树，走路打卡，可能最终兑换出来只有几分钱，但是大家还是乐此不疲。譬如yaya说，之前会经常买clean beauty, 买完就会感觉自己今天又爱地球了。对于精神压力很大的当代消费者来说，这也是一种正能量。消费之后，能够促进精神层面的健康，这样才能更好的投入到第二天的工作中。也就是说，除了功能诉求之外，品牌的使命和价值感，就直接转变成满足消费者情感诉求。那么在营销时，尤其是广告公司同事在做创意时，就要考虑这一点。现在很多品牌都在做公益环保的事情，譬如KFC和蚂蚁森林携手，像这种有engagement的公益项目，挺适合品牌们去尝试。

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