石家庄包装公司-石家庄品牌战略公司多乐士统一贸易和消费品牌

多乐士正在全面改革其营销，以使其贸易和消费品牌融合在一起，因为它看起来将变得“更紧密，更直接，更多贸易”。这些变化将使以前独立运营的部分业务（例如Dulux Select Decorators和Dulux Academy）进入一个中央团队的职权范围。这意味着整个业务部门将进行重大重组，以召集产品和营销团队，该公司要求员工重新评估其角色，并在Dulux UK的更广泛的环境（即“生态系统”）中对其进行观察。希望重组能使多乐士更接近其根源。它成立于1930年代，以吸引装饰设计师，并在1950年代使用了“向装饰设计师说Dulux”作为标语。但是随着时间的流逝，它变得更加专注于零售市场，在广告中使用了Old English Sheepdog来吸引消费者。市场总监凯瑟琳·莱德森（Kathryn Ledson）表示，尽管它们仍然很重要，但Dulux现在希望成为“更加专注贸易”和“拥护行业”。她告诉《营销周刊》：“我们着手建立更紧密的联系，更直接和更多的贸易。”她补充说：“我们真的很想回到品牌设计的心脏地带。因此，我们彻底改革了营销运作，并着眼于确定真正使Dulux脱颖而出的因素。”大修之际，其母公司阿克苏诺贝尔（AkzoNobel）为增长而奋斗。据该公司称，其上半年的“装饰涂料”业务收入保持平稳增长。莱德森（Ledson）承认，部分问题是各品牌之间缺乏一致性，这影响了其沟通的有效性并导致了“停滞状态”。“很明显，从18个月到两年前，[拥有多个子品牌]导致该品牌缺乏一致性。她说：“我们并没有真正有效地沟通，无法以与我们的消费者相关的方式来连接我们业务的所有不同部分。”莱德森（Ledson）自2016年就职以来一直从事重组工作。她认为，“拥有合适的人才，正确的野心和正确的业务策略相结合”才意味着现在是进行市场营销重组的正确时机。“承诺最好”运动重组过程中将伴随着新的活动“ Dulux Promises”，这将使Dulux首次在各种媒体上投放广告，包括电视，户外，社交和数字媒体。它还将看到Dulux将更多的精力放在情感故事上，而不是产品上，因为它将更多的精力放在品牌建设上。莱德森解释说：“更多的是要推动长期品牌资产以及短期销售。这对我们来说是一大进步。我们知道服务，工具，我们进入市场的方式，但是，这是关于重新确立该职位并为人们提供他们信任我们的理由。”她补充说：“我们可以想像，尽管做电视对我们取得影响力很重要，但我们还必须真正考虑投资的形成方式，以确保当您沿着渠道走下坡路时，我们已经达到了平衡。 ”多乐士市场总监关于涂料品牌如何走向数字化，由BBH制作的电视广告向人们展示了各种空洞的诺言，包括一个水手答应为女友回来和一个女儿答应walk狗，这自然是一只古老的英国牧羊犬。相比之下，如果Dulux没有提供统一的覆盖范围或涂饰，则可以替换其产品。莱德森说：“对于人们来说，重要的是，它不会过于复杂，这毫无疑问，是退款声明，您可以信任我们的产品，可以信任我们的服务，并且我们不会让您失望。”这也是Dulux首次在电视广告中使用装饰者（不仅仅是房主）来宣传其产品，并且有许多专业装饰者来确保它是正确的写照。

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