东莞企业VI设计-澳门企业品牌设计公司QSR连锁店肯德基（KFC）采取了行动

QSR连锁店肯德基（KFC）采取了行动，以解决电影市场对品牌的负面看法（与英国大街上众多模仿品牌相比，注重其品味）。 自肯德基（KFC）探索可提供更多覆盖面的其他渠道以来，该品牌设计的“小鸡镇”活动于今年3月首次展开，重点是电视和户外广告。 肯德基（KFC）英国和爱尔兰的市场总监Jack Hinchliffe受到DCM最近的研究的说服。在该研究中，该品牌的目标受众（16至34岁的人群）中有三分之二的人同意，他们“对电影广告的关注度要高于其他地方” 。 “环境是一个泡沫，”他在最近在伦敦举行的DCM Cinema Media Showcase中说。 “我们与媒体合作伙伴交流的越多，我们就开始理解[…]人们对电影环境中的广告反应不同。” （有关更多信息，请阅读WARC的报告：肯德基如何利用电影院的经验来打击负面的品牌认知。） 那么，面临的挑战是根据观众所处的情况创建与观众更加相关的内容。 肯德基解决了完整播放60秒的“鸡城”广告（“在大屏幕上播放效果很好”），然后播放20秒的量身定制内容，最后附上一张引导观众观看他们最近的商店。 对于“关联”部分，品牌基于品牌与媒体所有者之间的“共同信念”，即“原创永远是最好的”。 辛奇夫说：“这就是我们的“鸡城”工作真正要做的，这也是电影院的经验。 人们之所以在观众席上观看，是因为他们知道电影院所提供的体验是他们所无法企及的。他们愿意为此付出代价，”他说。 已经创建了一系列恶作剧，其中给人以主要功能已开始的印象-只是在模仿粉丝内容的启发下揭示了幽默，低成本的解释。 尽管对他发表评论尚为时过早-电影活动始于六月，但辛奇利夫（Hinchliffe）确信这是正确的做法。 “为什么不做一些使想法更进一步，更有趣，会引起更多关注，创建更强大的记忆结构并真正引起听众响应的事情。那就是我们想要做的。”

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