石家庄美业VI设计-石家庄美业VI设计公司特易购如何通过怀旧来吸引紧张的购物者

特易购认为，怀旧情绪对于担心英国退欧的购物者来说是健康的。 杂货店购物者在2019年变得越来越紧张，因为乐购（Tesco）认为英国退欧存在不确定性，而离开欧盟对价格和供应链意味着什么，因为消费者采取行动将物有所值放在首位。 随着竞争对手折扣零售商的快速扩张，乐购决定采取行动保护其市场份额。超市的100岁生日提供了一个重要的机会。乐购（Tesco）决定使用为期四个月的贸易活动来开展美业品牌建设活动，以推动持续增长和价值观念的改善。 零售商知道低价格可以推动短期销售增长，因此为了确保长期变化，特易购（Tesco）基于怀旧情绪发起了一场情感运动。石家庄美业VI设计为该计划设定了目标，并告诉该公司：“我们需要让特易购之外的人们谈论这些事件。” 零售商专注于三个“真相”来传达其信息。这些是文化真理，顾客正在寻求逃避现实。消费者的事实是，怀旧是个人的，许多顾客在1980年代和90年代长大；事实是，Tesco不是唯一一家庆祝周年纪念的零售商，因此必须确保其庆祝活动脱颖而出。 BBH发起的“带回您的价格”活动促进了合理而切实的降价，但通过丰富的情感视角介绍了英国过去的数据，例如布洛比先生和动机先生。 为了加强信息，Tesco以统一的外观在整个渠道中推广了该广告系列。 在交流过程中，Tesco的所有其他活动都停止了，据Tesco计算，其信息在三周内达到了英国成年人口的93％。 使用销售和商店数据来识别“价值热点”，从而使以地理位置定位的社交和户外广告成为可能，从而鼓励拥有折扣店的购物者转向Tesco。 零售商的工作人员获得了广告的独家预览，并享有额外折扣，而流行的复古产品（包括Freddos和Skips）以折价出售。 重新制作了怀旧电视节目《 Supermarket Sweep》，并将卡通人物Danger Mouse带回竞选大结局。 根据。石家庄美业VI设计公司的数据，该广告系列是英国召回率最高的零售广告。它看到了乐购的价值观念得到了改善，并推动了增量销售的50％增长。 Tesco以跨多个接触点的联合方式到达客户这一事实，使它在2020 Marketing Week Masters大奖中获得了多渠道营销奖。该超市还获得了社交媒体，赞助和合作伙伴营销奖。

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