日用品的品牌_菲尔芙品牌升级品质生活设计师_深圳VI设计公司出品

如果一个企业同时拥有多个品牌，就像一个母亲有很多孩子，处理好每个孩子之间的关系至关重要。要在有限的资源中，保证每个“孩子”平衡发展，让他们齐心协力，完美组合，保证都在市场中占有一席之地，是一个“母亲”最大的责任。

 

天虹就是一个娃多的母亲，旗下品牌众多，菲尔芙作为主打日用品的品牌，一直有点儿营养不良，销量平平，实在不知让他如何与自家其他兄弟相处。任其自生自灭，还是费心拉扯？天虹很是头痛。基于前期南风与天虹有过合作，反馈效果极佳，因此，天虹再次找到南风，期望给出“育儿”之法。

                                                                                               

南风很快对菲尔芙的“德智体美”展开了全面调查，结果发现，菲尔芙这个孩子是个可塑之才，弃之实在可惜。最大的缺点就是对自己认知不清，定位有点模糊，而这也是南风致力解决的问题。

    

经过调查研究，南风发现，随着人口增长，城市发展，人们的生活水平逐渐提高，作为必须品的菲尔芙，发展空间巨大，并未出现大一统的孩子王。只要将菲尔芙的优势凸显出来，选一条与众不同之路，就可以迅速成为天虹母亲的左膀右臂，开拓一条大发展之路。

介于此，南风给出了菲尔芙一整套提升建议。

一、天虹母亲必须保留菲尔芙的发展权利。

同为母亲的华润系统，设立ole、blt等精品超市，提供更高品质更精致的产品，百佳系统则推出Taste高端超市....这些统统释放出了一个信号，高价优质的产品将是发展趋势。

把自己孩子打造成精品品牌，是一个很好的对策，可有效应对市场竞争，避免市场份额被蚕蚀。

 

二、激发菲尔芙的贵族血统

在天虹所有的孩子中，菲尔芙是唯一做日用品的品牌，这是其独特性，同时，他还应该是血统高贵的的——即高品质精品品牌。

在天虹所有的孩子中，菲尔芙将具有利润品牌与形象品牌的双重功能。

三、被贵族人类喜欢

菲尔芙主打中高端偏上的人群。将其贵族系统发挥到极致。因为需要，所以服务于同类能获得更多的理解和赞赏。

这一举动也可以填补整个天虹的交际人群，将不同层级的消费者纳入，与其它兄弟形成一个完整体系，共同扩大市场份额。

四、确立品牌调性——品质生活设计师

对于菲尔芙来说，消费者是否愿意为他买单有自己的主观价值在内，选择他，是消费者生活方式与本质的体现。因此，菲尔芙不但要有贵族气质，还要谦逊的日常，自主的创造。为此，南风品牌VI设计公司站在消费者的角度，将菲尔芙VI形象设计定位为定制式的高品质日用品品牌，定位说辞为：“品质生活设计师”，服务内容包括标志设计，日用产品包装设计等。

 

五、完美的形象展现

在菲尔芙品牌LOGO再设计过程中，南风盛世力求突出其国际化、高端品质的特征。同时，既要体现与天虹的一脉相承，又需展现出乐于与消费者沟通，站在消费者角度上为消费者设计品质生活的形象。在产品包装设计上，着重产品美感的体现，以及生活设计师这一统一宣称的展示，形成系统性的形象展现，造就鲜活的特征。

自此，一个高贵、谦逊、极具绅士风度的菲尔芙再生了，天虹母亲放下了心。