深圳VI设计公司认为在多元化的时代女性品牌战略要表达正确的理念

进入二十一世纪，女性形象的内涵在不断扩大，女性的价值观也在不断演化，尤其是在Z世代群体中，这种变化显得尤为剧烈。在传统观念中，女性的形象是比较单一的，黑长直的温柔，或者是火辣的性感，才符合社会对女性的定义。但，一个尴尬的点是，Z世代越来越缺少集体记忆和共识。近几年火热的女团选秀中，Z世代女性的价值观和审美，已经从单一走向多元。不论是甜美还是飒爽，温柔还是高冷，御姐还是搞怪，都能被认可、被喜爱，都有拥护者。已经有女性品牌设计战略也在转变这一思维，典型的如维密。一向打着“魔鬼身材”、“性感”标签的维密，在业绩陷入窘迫时，开始向更多元的形象转型，先是在19年签下“变性模特”、“大码模特”。但维密改变得太晚了，“车子撞墙了才知道拐了”的维密，英国子公司在今年6月宣布破产。但需要提醒的是，这种“正确”也不能太过头，太过极端的案例也会引起“反噬”。比如前不久引发吐槽的CK广告，邀请了一位极具争议的模特Jari Jones拍摄，并投放了巨幅宣传海报。Jari Jones是一位变性的、身形肥胖的黑人女同。按照正常的发展路径，CK多元的理念应该受到称赞，但却引来两极分化的评论。CK不是第一个选用大码、黑人模特的内衣品牌，为什么同样表达“多元”的理念，CK却充满争议呢？市场中批评者认为：CK极端化的表现形式，为了“价值观正确”丢失一贯的审美。不贴标签，不下定义，尊重女性的多元化，从这个观点出发，是最安全的“价值观正确”。但，凡事都有一个度，价值观正确与审美，需要品牌去平衡。

更多品牌设计作品请点击下面链接：