哈尔滨VI设计公司-哈尔滨品牌设计公司Peloton的性别歧视广告错失了巨大的品牌商机

您听说过佩洛顿吗？如果有的话，可能是因为它在诸如Usain Bolt之类的运动员以及包括Hugh Jackman之类的名人中受到了坚定的喜爱。也许是因为它的估值–它在一轮融资中筹集了5.5亿美元，对公司的估值为40亿美元。但是，如果您只是最近才知道佩洛顿，那很可能是由于它的圣诞节广告，该圣诞节广告因被指控存在性别歧视而在社交媒体上掀起了轩然大波，原因是它的所有错误原因都提高了它的形象。对于那些不知道的人，Peloton的目标是将体育馆的旋转课带回家。人们购买附有平板电脑的健身车，然后可以通过每月订阅加入旋转课程。它的广告费很高，预算仅700万英镑，仅在英国推出。广告通常以漂亮的人坐在荒谬的房屋前，在令人惊叹的远景前大汗淋漓。可笑但相对无害（有关我们正在谈论的内容，请查看此Twitter线程）。不过，这是最新的广告，正在将无害的部分进行测试。它的圣诞节广告被指控描绘了幸福家庭主妇的《黑镜》版本。广告开始于一个穿着完美的女人，穿着完美匹配的睡衣，带着乖巧的女儿，在她圆滑的现代住宅中走下楼梯，找到一辆等她的Peloton自行车。佩洛顿（Peloton）自行车接管了她的生活，我们再也见不到女儿（除了一秒钟，她看着母亲的自行车）。她早上6点起床，“带着黎明”骑车，下班后马上骑车。一直在为她的旅程加油。很快，我们看到这些视频正在整理中，以向她沉默的恩人丈夫致敬。他们坐在一起，看着妻子对运动的情感赞扬（再也看不到女儿了）。最后，她感谢他，并指出：“一年前，我没有意识到他会改变我多少。”“我们想建立业务和品牌”：Peloton发起700万英镑的闪电战，将虚拟旋转课程带给大众关于广告如何是性别歧视，缺乏多样性以及提供故事情节和视觉效果值得勇敢的新世界的报道很多。有人声称，它还导致其股价一天之内下跌了近10亿美元。谁说所有宣传都是好的宣传？这里真正的遗憾是，这对于佩洛顿（Peloton）来说是一个错失的机会。到目前为止，它的广告已经变得空洞而迷恋。显然，它试图描绘其品牌的另一面，但它错了。这则广告可能会将品牌定位为注重时间的健康意识，向人们展示一种使锻炼适应忙碌生活的方法。有一个明显的健康趋势，这对于健身品牌设计来说是完全有意义的，但相反，它选择了过时的刻板印象：“男人买热妻子运动自行车以确保她保持热”。佩洛顿（Peloton）的价格为1990英镑的自行车，以及每月39英镑的订阅费，因此对于Argos的目录来说，访问量永远都不够。但是，溢价不一定非要脱节。无论是心理健康还是身体健康之间的相关性，或者是为自己做点时间的重要性，佩洛顿都没有表现出锻炼可以改善人们生活的任何方式。它可能显示了一个更现实的妈妈，试图找到工作和母亲。在这个经过调整的广告中，她可以给自己买一个Peloton（或者她和她的丈夫可以决定共同投资），以收回自己的一些时间。我们本来可以看到她一周内在这里和那里抢夺40分钟的时间，以前花时间陪伴别人为自己做一些健康的事情。另外，我们本可以看到一个男人试图每次鼓起勇气进入恐怖工作室时都鼓起勇气去参加旋转课。相反，他对自己的Peloton充满了自信。或显示某人真正想要健康的时间表。谁可能在健康的生活方式上一次又一次失败，但由于Peloton的便利，他们得以实现自己的目标。它可以显示出他们现在可以如何跑去公共汽车，与朋友一起徒步旅行，没有任何帮助的情况下抬起行李箱，这要归功于这款优质的健身车。着重强调如何健康可以大大改善您的生活，而不仅仅是减肥。但取而代之的是，它直接从1940年的剧本中重新演绎了一场竞选活动。一个感激的妻子和一个沉默寡言的富有的丈夫，他们不仅与现代社会完全脱节，而且非常无聊。这也不仅仅是品牌将在此之后遭受的打击。研究和公司的经验一次又一次地证明，种类繁多的广告可以赚到更多的钱，但是现在看来，效果不好的广告也可以产生财务影响。很容易就把这种愤怒归咎于仅限于社交媒体泡沫的政治上正确的反冲，但是越来越多的我们看到事实并非如此。这具有现实世界的影响。佩洛顿（Peloton）在发布圣诞节广告之前没有想到这一切真是可惜。事实是，这并不是十年甚至一年中最令人反感的广告。但是，它对过时的刻板印象的想象力在现代社会中已经不合时宜。似乎股东和投资者也终于意识到了这一事实。

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