天津设计公司-天津定位策划公司麦克米伦调整品牌战略

该战略包括一项新的广告活动和重新设计的品牌设计形象，麦克米伦（Macmillan）还审查了其衡量方法，以使其品牌健康状况与总体业务目标更好地保持一致，并提高了营销效率。Macmillan Cancer Support推出了新的多渠道广告活动，“无论您遇到什么癌症，我们都将与您同在”，与此同时，还提供了旨在帮助慈善机构与其支持者更好地共鸣的全新品牌标识。新的品牌战略将取代以前的“癌症人生”运动，从而进一步了解和认识慈善机构在人们诊断，治疗和康复的各个关键阶段为人们提供支持的多种方式，并帮助确保Macmillan与每个人都息息相关。旨在支持。“这种新品牌战略的核心不仅是视觉和言语识别。麦克米伦品牌总监凯特·巴克（Kate Barker）告诉《营销周刊》。“这很大程度上是一个演变，而不是一场革命，整个工作的重点主要是定位和消息传递。我们已经对其进行了简化，我们对其进行了稍微的现代化和更新，这是对了解我们的支持者以及我们如何与他们产生共鸣的回应。”我们正在尝试做的比以往更多的事情是创建直接链接。例如，如果我们提高了品牌知名度，了解度或亲和力，则能够衡量对我们最终目标的直接影响。麦克米伦·凯特·巴克,作为今天启动的活动的一部分，Macmillan审查了其衡量和品牌健康跟踪的方法。Barker说，这意味着Macmillan现在能够将品牌活动直接与关键组织目标联系起来。“基于相关性的总体目标，我们已经确定了我们正在努力实现的一些长期变化，这些变化 都可以在我们的新品牌健康跟踪中进行衡量，” Barker解释说。“但是我们要比以往做更多的工作就是创建直接链接。例如，如果我们提高意识，了解或亲和力，则能够衡量对我们最终目标的直接影响，即可以从我们的服务中获得支持和收益的人数以及我们可以筹集的资金数量回到组织。”电视广告将于今晚晚上9点在ITV的ITV上播出，然后再扩展到更多电视，视频点播，电影，广播，户外，YouTube和社交媒体上。所有在线广告都是与VCCP合作开发的。代理商Dragon Rouge负责Macmillan的新品牌战略，该战略包括重新定义的品牌宗旨：“帮助癌症患者尽可能全面地生活”。巴克总结说：“我们希望确保整个营销活动传达的信息贯穿于我们在营销和传播各个领域的所有工作。在我们仍将继续进行产品广告活动的地方，我们希望以此实现的目标是在我们的消息传递中实现更大的整体统一感。”

更多品牌设计作品请点击下面链接：