当前位置:首页 > 新闻资讯 > 行业动态

发布时间:2020/10/30 18:59:06

文章来源:品牌策划公司

浏览次数:422

中山企业VI设计公司-中山企业品牌设计公司出色的创意为广告客户带来优势

广告研究杂志(JAR)的一项研究认为,无论是专注于吸引消费者还是企业对企业客户,被认为投放了更多创意或昂贵广告的品牌设计都可能会受益。 斯德哥尔摩经济学院的Micael Dahlen和Sara Rosengren(H&M在线)和John Karsberg(H&M在线)在各个行业进行了四项研究,涉及B2B和消费者广告。 他们透露:“通过增加广告中的感知费用或创造力,广告商发送的信息比有关广告(B2B)产品或工作机会的特定信息更具前瞻性。” “接收者对有关品牌的软信息特别敏感,这些信息超出了品牌明确要说的和它现在提供的内容。” 他们的论文题为“在广告中传达货币和创意努力的效果:广告努力可以大大影响B2B客户,员工和投资者,”对结果进行了深入研究。 三位学者报告说,许多先前的研究断言B2B广告通常会对品牌资产产生“间接影响”。 然而,他们的研究发现,“ B2B买家接受软信息”(即与广告相关的费用或创造力)“关于品牌的总体能力,可以通过其广告宣传来传达”。 在此基础上,作者提出了导致这一结果的原因:“与会的B2B买家将广告商的创造力视为品牌总体能力的信号,进而提高了他们对产品质量的认知。” 当涉及招聘广告时,也观察到了类似的积极效果,因为他们的一项研究表明,求职者也被证明可以接受软性信息,以此来指导品牌的总体能力。 学者写道:“发现参与者确实认为广告商在费用方面付出了更大的努力,这是品牌能力的信号,因此,他们将品牌评价为更具吸引力的潜在雇主。” 四项研究中的两项进一步扩展了分析范围,表明“消费者广告也可以影响利益相关者,例如员工和投资者”。 “调查结果表明,员工和投资者意识到广告商在费用或创造力方面的额外努力,并且他们因此认为目标消费者的反应会更有利。”

 

更多品牌设计作品请点击下面链接:

 

业务咨询 王小姐

业务咨询 潘总监