中山企业VI设计公司-中山企业品牌设计公司出色的创意为广告客户带来优势

广告研究杂志（JAR）的一项研究认为，无论是专注于吸引消费者还是企业对企业客户，被认为投放了更多创意或昂贵广告的品牌设计都可能会受益。 斯德哥尔摩经济学院的Micael Dahlen和Sara Rosengren（H＆M在线）和John Karsberg（H＆M在线）在各个行业进行了四项研究，涉及B2B和消费者广告。 他们透露：“通过增加广告中的感知费用或创造力，广告商发送的信息比有关广告（B2B）产品或工作机会的特定信息更具前瞻性。” “接收者对有关品牌的软信息特别敏感，这些信息超出了品牌明确要说的和它现在提供的内容。” 他们的论文题为“在广告中传达货币和创意努力的效果：广告努力可以大大影响B2B客户，员工和投资者，”对结果进行了深入研究。 三位学者报告说，许多先前的研究断言B2B广告通常会对品牌资产产生“间接影响”。 然而，他们的研究发现，“ B2B买家接受软信息”（即与广告相关的费用或创造力）“关于品牌的总体能力，可以通过其广告宣传来传达”。 在此基础上，作者提出了导致这一结果的原因：“与会的B2B买家将广告商的创造力视为品牌总体能力的信号，进而提高了他们对产品质量的认知。” 当涉及招聘广告时，也观察到了类似的积极效果，因为他们的一项研究表明，求职者也被证明可以接受软性信息，以此来指导品牌的总体能力。 学者写道：“发现参与者确实认为广告商在费用方面付出了更大的努力，这是品牌能力的信号，因此，他们将品牌评价为更具吸引力的潜在雇主。” 四项研究中的两项进一步扩展了分析范围，表明“消费者广告也可以影响利益相关者，例如员工和投资者”。 “调查结果表明，员工和投资者意识到广告商在费用或创造力方面的额外努力，并且他们因此认为目标消费者的反应会更有利。”

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