Overview背景：

深圳华大海洋科技有限公司成立于 2012 年 9 月，是产学研用一体化综合性发展的科技型集团公司。公司主要开展水生生物种质资源保护与利用、水生生物的分子标记育种、生态养殖和工业化养殖、新品种新技术推广应用、水产品精深加工、进出口贸易等工作。华大海洋在全球已有 10 余个分子公司，分布在海南、 广东、江苏、香港、老挝、澳洲等地，覆盖南海、东海等海域和长江、珠江、黄河等淡水流域。

华大海洋的冻煮裙边贝，加工自生长在我国北方渤海周边沿海长岛县天然海洋牧场的红贝，生长周期22个月左右，其肉质肥嫩，味道鲜美。

Challenge挑战：

华大海洋的冻煮裙边贝包装袋设计主要是在商场的超市区，在冷冻柜售卖，商超的顾客流量在挑选商品时会面对各种商品信息的诱惑，如何让顾客选择你而不是选择竞争对手？这是一个战略问题，它涉及到的是整个品牌战略线，产品包装设计只是品牌定位后的一个品牌载体，一个接触到顾客的触点，通过这个包装触点形成对品牌整体的认识，这样包装才会有效，包装在终端售卖不应该是单点作战，顾客考量的也不只是现有包装信息一个点，顾客一般购买的过程中思考你的时间只有极短的一瞬间，如果在零点几秒能对你产生兴趣或者在头脑里捕获到相关信息，那么你才有可能被列入选择的范围。

Change解决：

华大海洋的冻煮裙边贝包装袋设计首先是面对产品竞争与定位的问题，从视觉设计上去强化5分钟一道菜这个概念，围绕这一主题来阐述购买理由，家中常备，指解决时间很忙没时间做饭，或者家中来客要多一道美食的需求，5分钟、优选的信息被放大，让信号产生关注度，信号放大最大的非语言信息是更可信；其二是解决远距离的快速品类识别，扫一眼就知道是什么产品，这就是放大购买理由，包装就是放大购买理由。包装设计的色彩策略是黑底红字，反应烟火气息，勾出消费者的厨房做美食的场景，以此抓住情绪，打动了内心情绪就等于增大了被售卖的机会。