天优食品品牌VI包装设计背景：

天虹商场股份有限公司，成立于1984年，是国有控股的上市公司，于2010年上市。（股票简称： 天虹股份，股票代码：002419） 。天虹根据目标顾客需求的不同，以百货店、大型购物中心、超市、便利店的实体零售业态，打造以“亲和、信赖、享受生活”为核心价值的品牌，旗下拥有天虹、君尚、sp@ce、微喔四大零售品牌。截至2020年6月1日，天虹在北京、广东、福建、江西、湖南、江苏、浙江、四川等8省29市开设了购物中心25家、综合百货70家、超市100家、便利店174家。为了给顾客提供优质健康、放心美味的商品，天虹持续整合供应链，在全国建立众多生鲜基地，开拓三十多个国家的直采渠道，引进全球好货。天虹将始终坚持“有效益扩张”和“可持续发展”的原则，立志将公司塑造成为全国一流的零售企业，与顾客分享生活之美。

天优食品品牌VI包装设计挑战：

深圳广州上海产品包装设计公司南风盛世在经过实地观察、与相关员工、负责人进行访谈及初步消费者调研后，品牌形象设计面临的难题浮出水面。 

难题表现一：有产品，无品牌。 天优食品虽涵盖多个食品品类，产品线相当丰富，每个品类食品业也都抓住了该品类的核心关注点。但是因为品牌力不强，消费者信任度比较低。品牌自身又缺乏一个统一核心能统领各品类，自然雪上加霜。管理层对品牌核心也比较模糊，缺乏系统性策略。 

难题表现二：品类众多，产品联系分散。 由于品类多，产品线广，产品间无论是品牌上还是形象上的联系都不够，造成各产品分散作战的情况。在单个品类内的竞争力又有限，容易被当做杂牌小牌。

天优食品品牌VI包装设计解决：

为进行策略评估，南风盛世食品包装设计公司发起多项不同维度的调研，力求洞察全貌。经过研究论证后，南风盛世建议，天优食品品牌VI设计作为天虹旗下主打品牌，必须给予保留。南风盛世食品品牌设计公司认为天优食品急需一个强有力的品牌定位，来统领整个品牌的规划与发展。一个强有力的品牌定位，除了是在消费者心智找到空间外，对品牌管理来说也至关重要，因为确立了定位也就等于确立了标准。品牌设计定位，让品牌VI、食品包装设计、整体形象、定位推广策略乃至整个营销都有了方向与评判标准，也让整个品牌走向的取舍有迹可循。 确立品牌定位，根据不同的品牌类型，方法或不同，但核心都一样，就是找到消费者的心智空间。在天优食品中，仍存在一部分忠诚消费者。南风盛世认为应该从这个忠诚消费群体入手，了解天优在消费者心智中的认知状况，研究与评估这种认知是否与品牌战略一致，是否具有推广意义，再提炼出适宜整个目标消费群心智需求的品牌定位，通过验证后最终确立。可以说采用了从群众中来到群众中去的品牌定位思路。 在对忠诚消费群体进行调研后，南风盛世发现，消费者购买原因是认为天优是天虹的自有品牌，品质上还是会比较有保证，毕竟天虹本身也是中高端商场。消费者座谈中出现最多的字眼是“品质、保证、信得过，应该比其他的好”等。由此可见，消费者关注点在于品质保证与健康安全层面。在当下的社会环境与整个食品行业状况，安全品质也是关注的大趋势。为此，天优应该从这方面入手。从天优名字上看，品牌基因里也有优质的概念。经过进一步的验证后，天优食品品牌最终定位为优质健康食品，用优质健康统领各品类，强化优质健康的核心点，形成统一的体系，集中宣传。品牌特色是：优质、健康、美味、可靠。品牌广告语为“优质生活从今天开始”！。