Overview食品品牌设计背景：

湖北海信隆食品工业集团股份有限公司主要从事中、高档肉牛繁育、育肥、屠宰分割、深加工业务,面向国内消费市场提供中、高档鲜冻分割牛肉及牛肉深加工产品，是湖北省内领先的肉牛饲养及屠宰加工企业，也是国内从事高档肉牛饲养及高档牛肉生产的企业之一。

牛客来是海信隆旗下的牛肉类食品，也是襄阳的特产之一。牛肉包装袋设计如何为牛客来打造一个诉求集中的品牌形象，是此番品牌策划设计的重点。

Challenge牛客来休闲食品设计挑战：

食品行业，竞争激烈，同质化严重，如何借助自身优势走出一条差异化的道路是极大的考验。经过分析，南风盛世了解到襄阳旅游业发达，牛客来牛肉VI设计作为可以带走的襄阳美食，是襄阳旅游业重推的特产。那么如何差异化呢？单单宣扬特产不足以支撑品牌的发展。

Change品牌设计解决方案：

深入规划与创想后发现，传统观念认为“旅游和美食都只是体验，无法带走”。为何不让牛客来成为可以带走的美味，成为连接旅游印象与美味的载体呢？不仅仅是成为一种特产完成在当地的一次性售卖，而是作为一种旅游文化交流的食品，走向全国市场。这一创意发想随即就被运用到标志与产品包装的设计中。在标志中融入襄阳地域文化，在牛肉包装袋设计上巧妙融入“襄阳十景”的风景画，一个全新的具有差异化竞争力的形象跃然眼前……

二、品牌设计梳理

品牌定位：高端休闲旅游食品

品类：加工类牛肉食品

价值主张：牛滋牛味牛客来

创新点：在设计中融入地域文化，让襄阳美食与美景一起走向全国。

风格关键词：活力、健康、高品质、有文化气息