世界上第一个蒸馏出的不含酒精的烈酒“开拓了”这一类别，但是随着竞争的发展，它必须保持与刚开始时一样敏捷。当本·汤姆森（Ben Thomson）在2016年加入Seedlip时，他是一个紧密的营销“五人乐队”的一员，该乐队希望在许多人甚至没有抓住机会之前就开创非酒精饮料领域。这位欧洲市场总监说，他仍然对公司的快速增长轨迹感到“惊奇”，仅在过去三年中，他在三个办事处的工作人员已超过80名。创建于2014年的Seedlip声称是世界上第一种蒸馏无酒精蒸馏酒，旨在为非饮酒者提供精致的选择。2016年，全球饮料巨头帝亚吉欧（Diageo）通过其Distill Ventures部门收购了Seedlip 20％的股份，该部门是新兴品牌的孵化器。现在，在2020年，该品牌已准备好进行首个广告系列。汤姆森坚信，作为该领域的首批品牌之一，Seedlip负责非酒精饮料在英国的普及，该类别目前正在推动更广泛的饮料行业的增长。根据研究公司CGA的数据，英国的无酒精和低酒精类别每年价值6000万英镑，在2019年增长了80％。帝亚吉欧（Diageo）达到“创新高峰”时放慢了新产品的推出，“汤姆森说：“当我们推出时，只有一个非常有限的类别，那就是低档，所以当你走在怀特罗斯的过道上时，就没有高质量的NA选项。“ [我们]带头并与杂货店合作，在烈酒过道中提供了一个特定区域，清楚地显示了可用的禁止和低价品牌。”汤姆森（Thomson）感到能够在事件，设计，公关和创意方面建立一支营销团队感到“幸运”，尽管被帝亚吉欧（Diageo）收购了，但它坚信Seedlip保留了其所建立的小而敏捷的文化。例如，品牌战略尽可能选择内部营销活动。汤姆森表示，这部分是为了确保营销的“控制”，同时也是为了跟上竞争的步伐。“我们的口头禅是'正确地做事，但要有节奏。' 随着类别的增长如此之快，以及其他许多品牌进入非酒精烈性酒市场，迅速行动非常重要。”他解释说。未来思考-话虽如此，Seedlip与创意机构And Rising合作开展了首个大型活动“向未来喝酒”，以期建立更快的发展势头。该活动于1月份在英国所有主要城市启动，旨在通过数字和户外活动提高人们的意识。汤姆森说：“该类别正在增长，我们市场上的品牌越来越多，这是我们继续在该类别中保持领先地位的真正时机。”至关重要的是，Seedlip希望非饮酒者不必遭受“含糖量低的饮料”的困扰，并坚持认为不含酒精的饮料不必指“可乐，苏打水或无酒精鸡尾酒”。汤姆森补充说：“这项运动旨在向人们展示您可以度过精致的时刻，并伴有调酒师的仪式，使您成为美丽的饮料而又不躲藏，如果您不喝酒，您将成为次要的人。”该品牌还在其10月发行的瓶装Nogroni鸡尾酒上推出了一系列新的Seedlip预混补品。新产品开发团队与行销部门紧密合作，并排坐在办公室，以确保在产品推出时就考虑行销。NPD是Seedlip希望带头并保持领先地位的一种方式。然而，尽管有竞争，汤姆森仍然毫不动摇：“我们才刚刚起步”。

更多品牌设计作品请点击下面链接：