贵阳设计公司-贵阳品牌包装设计公司为什么一个小吃品牌在锁定期间发起了第一次户外运动

意识到没有多少人会看到它的第一个户外广告系列，Emily Crisps必须设法确保它对其他媒体的影响。当艾米丽·克里斯普斯（Emily Crisps）在2019年12月购买了一些户外媒体空间时，它这样做是因为认为4月将是开展其首个户外广告活动的绝佳时机。大型零食品牌设想了一个繁忙，阳光明媚的银行假期复活节周末，人们在公园里外出走，烧烤和吃很多薯片。意识到现实情况会大不相同，并且许多消费者根本看不到该广告系列之后，营销团队迅速采取行动，推出了四款新广告，称呼他们的营销不幸。“我们的第一张海报，被跑步者和一只鸽子看过。一读”。另一个：“嗯……也许我们应该制作电视广告来代替”。拥有Emily Crisps，Rebel Kitchen，Ape和新收购的Primal Pantry的Nurture Brands最初购买媒体是Clear Channel实施的一项计划的一部分，该计划为中小企业降低了户外媒体购买的价格。Nurture Brands董事总经理Adam Draper解释说：“我对[Clear Channel]说，我不希望我的钱回来，我只是想确保它对我们有用。“ “我对[营销]团队说，我们有机会这样做，但是没人会看到我们的交流。”从室外的角度来看，与正常的广告活动相比，我们的眼球要少得多。亚当·德雷珀（Adam Draper），培育品牌最初的宣传活动以整个市场都吃“无聊的”马铃薯薯片，而大多数品牌设计模仿沃克的红色，绿色和蓝色风格为中心。这导致创建了一个名为“沟渠沉闷，吃大胆”的运动，当锁定结束时，艾米丽仍将继续竞选。德雷珀说：“我们不希望人们认为我们正在制造冠状病毒，并称其为'呆板'。” “我会说，让我们等一下，不做任何事情，而不是做那个竞选。艾米丽（Emily）的营销团队和创意代理花了不到一周的时间才解决了新广告系列。“我说，只要是积极进取的，并且不违反政府准则，只要我们不试图鼓励人们外出……如果我们要摆脱小便并说我们已经时机有点不幸，那么我很乐意这样做。”德雷珀说。“整个事情必须真实。我们已经预订了媒体，我们无法摆脱它，我们需要媒体来做些事情，这就是我们的情况。只要我们看起来很真实，而不是像我们想利用冠状病毒，因为那确实是不诚实的，那就好了。”Clear Channel首先保留了一些保留意见，认为张贴者实质上是在当前环境下，户外媒体是无效且毫无意义的。艾米丽（Emily）相信它会起作用，因为它将以自嘲和幽默的眼光展示自己和清晰频道。“我们并不是说户外不是一个很棒的媒体渠道，我们的意思是鉴于这是自第二次世界大战以来最空前的情况，让我们玩得开心一点，说，'那不是很有趣吗？我们试图在没人走动时做广告吗？”，Draper解释说。“有时候您必须上网才能离线。有时，您在现实世界中所做的事情会使人们希望在网上看到它。有时，您可能会在户外购买商品，这就是使您能够使用社交货币进入数字渠道并真正发挥作用的原因。”目前，该广告系列在全英国的六张纸上进行投放，艾米丽（Emily）在社交媒体上使用#stayhome主题标签共享户外广告的照片。“从户外的角度来看，与正常的活动相比，眼球会少很多，”德雷珀说。但考虑到这种情况，他认为与原始广告素材相比，它会产生更大的影响力并获得更大的突破。他说：“因为它是如此的重要，而且现在很有趣。” “人们现在想要一点幽默，这就是这场运动引起共鸣的原因。“一旦我们运行了新的广告系列，每个人又回到了原来的水平，那么您将与其他人竞争，每个人都将回到他们通常的广告系列。”

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