云浮标志设计公司-云浮品牌设计公司品牌建设受到打击营销预算七年来首次削减

在政治和经济不确定性加剧的情况下，英国公司在第三季度削减了营销预算，这是七年来的首次降幅。IPA的季度风云榜报告显示，被质疑的营销人员的净余额为0.5％，第三季度修订了其营销预算。近三分之二（64.1％）的预算没有变化，反映出面对英国退欧及其对业务影响的不确定性，许多人采取了“观望”的方法。公司还担心消费者信心不足，导致他们抑制支出，特别是在大额营销方面。总体而言，有18.2％的公司削减了广告支出，而17.7％的公司表示预算有所增长。IHS Markit的经济学家，报告作者乔·海斯（Joe Hayes）说：“最新的Bellwether调查使英国营销业进一步失望，与其他经济部门一样，由于支出延误，企业下达项目，该行业正遭受经济的苦难搁置并削弱了企业信心。“迄今为止，英国经济经历了艰难的一年，企业随后撤回了可自由支配的支出，以保护利润率。”只有数字营销报告的预算有所增加，报告新增长的公司的净余额为11.1％，这得益于新的在线工具，数据和对社交媒体的推动。搜索（属于互联网）也增长了6.1％，尽管低于9.9％。主要媒体广告的预算在今年前两个季度分别强劲增长5.2％和5.6％之后被暂停。其余营销类型均出现收缩，包括移动设备，净余额下降了0.6％，公关（-4.7％），促销活动（-2.3％），直接营销（-7％）和市场研究下降了增长了16.9％活动预算为一年来首次下降，净余额减少了5.9％，而“其他”支出则下降了13.9％。Hayes补充说：“也许最令人沮丧的迹象是，在主要媒体广告方面，企业坐视栅栏，这是长期品牌战略建设的重要形式，这是继前两个季度的预算增长之后。”“总的来说，只要政治和经济不确定因素仍然存在，令人惊讶的是营销支出将显着增加。”营销人员也对公司和整个行业的前景感到悲观，他们的前景连续四个季度处于负值。整个行业的预期是近七年来最负面的，下降了25％，公司的前景也是如此，净余额为9.8％，感觉财务状况已经下降。尽管有悲观情绪，但IPA对其今年的广告支出预测保持不变，尽管它对2019年的前景仍然“持谨慎态度”。它预测年度广告支出将温和增长1.1％，但预计到2020年将有所增长。增长1.8％，其次是2021年的2％，2022年的2.2％和2023年的3.1％。

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