拉萨LOGO设计公司-拉萨品牌设计公司LinkedIn发起了英国最大的活动以帮助摆脱僵硬的品牌认知

LinkedIn希望摆脱“僵硬”的品牌认知，并在其品牌战略中展现出更温暖，更人性化的一面，这是LinkedIn首次启动其在英国的最大活动，并首次投放电视广告。该活动由BMB发起，名为“您在寻找什么”，探讨了人们寻找新工作的许多原因。它讲述了通过LinkedIn找到新角色的真实人物的故事，其中包括消防员和一名被裁员的人。它还旨在说明人们寻找工作的原因，从想要加薪到拥有金钱和独立性以搬出家门或更灵活的工作选择。该竞选构想基于英国LinkedIn的研究，发现求职者经常面临的障碍。在一项消费者调查中，有40％的人表示对自己缺乏信心，而有44％的人对自己的经历缺乏信心。我们希望为品牌创造一种更温暖，更人性化的新感觉。LinkedIn的欧洲，中东和非洲和拉美地区品牌负责人达兰·法拉兹（Darain Faraz）告诉《营销周刊》：“感觉就像人们正在为根本不适合他们的角色做准备。”“当您被告知使用该平台找到这些工作的真实人物的真实故事时，[功能]确实非常强大。通常，这并不是出于高远的原因，而仅仅是出于日常原因而获得加薪，隐瞒。”电视活动得到了数字，社交媒体，户外，印刷和广播的支持，将持续七周，重点是英国的主要城市，包括伦敦，布里斯托尔，伯明翰和曼彻斯特。改变品牌观念，该活动是LinkedIn更广泛的“在一起”定位的一部分，因为它看起来可以更好地讲述其成员如何使用该平台的故事。Faraz的团队负责确保市场营销与当地市场相关，因此，本次最新活动及其为期一个月的Grimsby United活动利用本地渔民和咖啡店工人展示了人脉关系如何帮助改变生活和生计。Faraz承认品牌需要转变观念，着眼于改变当地市场成员的故事。他承认：“ LinkedIn的大量使用以及人们对我们品牌的认知趋于僵化，我们希望以我们的会员为核心，创造一种新的，更温暖，更人性化的感觉。”Faraz于年初开始担任品牌负责人，大约在三年前加入市场部。在此之前，他曾在LinkedIn的传播团队工作，并承认这是“掌握该功能的艰难学习曲线”。但是，他认为，可以从通讯学​​中学习很多营销知识，反之亦然。作为品牌角色的负责人，包括负责营销，传播和社会营销的人，有机会真正考虑品牌在各个渠道的定位。“（我们）正在通过此活动及其他活动寻找方法，以真正增强我们如何展示真正整合的活动的力量，” Faraz说。“要真正利用我们掌握的大量营销手段，并确保我们确实以有趣的方式发布了进入所有这些渠道的广告系列。”

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