食品包装设计索尔希望巩固自己在阳光啤酒市场的地位

墨西哥啤酒品牌希望将自己的定位确立为“阳光啤酒”市场的主要参与者，因此，Sol Beer在其新的营销活动中捍卫了阳光，这是其定位转变的一部分。市场领导者Corona等人与Modelo和San Miguel一起加入了这个子类别，该类别存放了易于饮用的贮藏啤酒，这些贮藏啤酒通常来自透明瓶，来自异国。喜力国际品牌（Heineken International Brands）投资组合开发经理亚历山德罗·曼努塔（Alessandro Manunta）在接受市场营销周采访时说，索尔“希望拥有阳光空间”，因为他相信这将有助于在喜力看到巨大机遇的快速增长的细分市场中提升品牌的业绩。尽管全球范围内啤酒销售整体下滑，但Manunta称，该市场在过去三年中实现了两位数的增长率，达到11％。他补充说：“索尔有机会在这一细分市场中扮演更重要的角色。”该活动将于今天（11月1日）开始进行，该活动显示Sol饮酒者坐在各种户外社交场所中，并且每次移动云朵或物体向其位置投下阴影时，都可以通过移动椅子或完全移动来身体追逐阳光。旨在吸引寻求阳光的人，这种激活也向该品牌的墨西哥传统致敬。“ Sol”一词有时被用作“ sun”的替代词，因此名称源于此。“太阳一直是我们的起源，因此我们确实需要审视我们所代表的立场，并回到我们的根基上来关注这一点。考虑到这是一个越来越多的消费者进入的细分市场，这在品牌战略上非常重要。” Manunta解释说。“我们想要拥有的空间是阳光，并以一致的方式拥有未来。从创意的角度来看，我们认为这是一个非常肥沃的领土和丰富的领土。我们是谁，我们代表的立场也是如此。”尽管有Sol的名字，Manunta表示，消费者并未将品牌与阳光联系在一起，并且未能满足该啤酒细分市场的关键价值，这促使公司定位发生了变化。他解释说：“我们所代表的与消费者从我们这里购买时看到的东西之间有些脱节。”“我们认为我们的定位不会真正让我们在阳光领域抓住这个机会。我们正在成长，但没有达到我们想要的速度，因为我们没有以与消费者相关的方式进行交谈。”如果您住在南半球，那么发起一场庆祝11月阳光明媚的运动是一件好事。但是在英国，它只会变得越来越冷，无论如何，短期内需求将与与寒冷天气相关的饮料，例如甜酒和百利甜酒。不过，马努塔（Manunta）表示，虽然竞选活动的发布日期恰逢南美夏季，但索尔（Sol）希望能为英国带来一点阳光。我们认为我们的定位不会真正让我们在阳光细分市场抓住这一机会。我们正在成长，但没有达到我们想要的速度，因为我们没有以与消费者相关的方式进行交谈。喜力（Heineken）Alessandro Manunta“我们不想错过南半球的夏季，因为南美对我们来说是一个巨大的市场，但是从我们自己的研究中我们知道，谈论诸如英国这样的市场中的太阳是极其相关的。他们并不是每天都有幸享受的财富。”他说。“当我们回顾以前的运动时，我们意识到它们在英国经常表现出色，因为人们通常会在冬天寻找阳光。”索尔还批准了北半球内部的市场稍后再使用该广告系列，这可能与天气转暖相吻合。在成功方面，Sol将通过评估品牌知名度，其形象以及将其与太阳的联系联系起来的能力以及销售增长和市场份额来衡量增长。“我们不是市场领导者，领导者是电晕，但是我们绝对在成长，”曼努塔补充道。

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