上海LOGO设计公司如何制定正确产品品牌策略设计

品牌就是IP，产品就是战略，网络时代的新一代消费者比父辈们更讲认同感，因为他们成长于物质逐步丰腴的年代。物质属性相对淡化，情感属性更为看重。前文讲过，品牌始终依托于某一个具体的产品或服务，然后在这个产品或服务上讲理念、说情怀；情怀未必有用，利益加持才有魂魄。IP是讲一个价值观、一个人格，一种态度。IP的终极目的是追求价值和文化的认同，它可以跨形态跨时代跨行业。今天的IP化再不单单只是所谓“品牌形象卡通化”，更多的是在考虑怎么对品牌文化的传播方式“再创新”和怎么提升讲“品牌故事”的能力。好看的卡通形象很多，未必成为IP；而很多成功的IP形象未必好看，但“丑娃”有灵魂。品牌牵涉太多因素，但受众认知会折叠，人性接受简单易理解的结果，化繁为简，最终变成品牌——IP。视觉直观，认知贴合。总之：看得顺眼，聊的起来。品牌要“有态度”！IP只有形象，没有态度，只是一个卡通。品牌故事是”态度”的脚本，精密编织的故事让IP 形象有血有肉。为什么产品就是品牌设计策略？所谓策略，通俗讲是可以实现目标的方案集合，会根据形势发展而灵活制定。在任何大系统中，约80%的结果是由该系统中约20%的变量产生的。——帕累托法则。市场是最大的变量，产品依市场开发和制定。产品定形，制定策略，适应市场。以内核不变应对万变。这里的内核指：先搞定产品，再搞定用户、搞定市场。回归：制定正确产品策略——产品即策略产品的成功就是策略的成功，它包含一系列工具，体现张弛有序的执行力，最重要有品牌价值蕴含其中。传统营销将产品和品牌分别构筑，今天，消费者分散的专注力已经不再给两者区隔的机会，与其步步为营，不如品效合一。搞定产品，渗透品牌。

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