西安定位策划公司-西安品牌设计公司成功品牌成长的秘诀

关联性和响应能力是品牌的共同特征，这些品牌在首次亮相20年后就一直在Interbrand的十大最有价值品牌列表中保留了自己的位置。两年前，可口可乐（1）位居全球最佳品牌设计评估榜首，其次是微软（2），IBM（3），英特尔（4）和诺基亚（5）。2000年的排名由通用电气（6），福特（7），迪斯尼（8），麦当劳（9）和AT＆T（10）四舍五入。考虑到在过去几十年中我们沟通，工作，旅行和娱乐方式的变化，Microsoft（4），可口可乐（5），麦当劳（9）和迪士尼（10）是2000年排名中仅有的品牌在Interbrand的2019年前10名中占据一席之地。今年的技术在前十名中占据上风，苹果（1），谷歌（2），亚马逊（3）和微软（4）排名前四，其次是可口可乐（5），三星（6）。 ），丰田（7），奔驰（8），麦当劳（9）和迪士尼（10）。“保持高层地位是一项巨大的成就。可口可乐和迪斯尼这样的品牌一直与他们的顾客相关，并且在文化上也具有相关性。” Interbrand伦敦首席执行官Christian Purser解释说。“下降的品牌是那些未能迅速做出响应以做出改变的品牌。诺基亚确实错过了向智能手机的转移。保持相关性就是响应市场，缺乏想象力会使您失望。”关联性至关重要，但速度至关重要，Interbrand全球品牌，业务和价值评估总监Mike Rocha表示同意。他说：“如今速度是至关重要的，这几乎与实际反应本身一样重要。” “您必须预见客户需求，以适应这些瞬息万变的市场条件。但是，挑战的一部分是让客户成为北极星，以了解他们。最终，这才是相关性的驱动力。”排名是根据以下四个关键内部因素进行整理和计算的：清晰度（品牌代表的价值观，定位和主张），承诺（对其重要性的信念），治理（衡量技能和运营模式）和响应能力（面对市场变化和挑战而发展的能力）。从2019年的榜单中可以看出，有趣的是，Facebook从前十名中跌落下来。尽管在“大技术”世界中，事情往往发展迅速，但Rocha认为可能还会有更深层次的事情发生。“可能是我们发现它们的相关性下降了，特别是在年轻用户中。有关信任和真实性的问题也越来越多。”他说。相比之下，奢侈品牌已经迅速掌握了相关性的重要性，他们通过在技术初创公司中加入颠覆性的方法，从而在技术初创企业中占据领先地位。今年，充满活力的Gucci取得了最大的成功。这家豪华时装屋在过去一年中将其品牌价值提高了23％，在2019年榜单上排名第33位。Rocha说：“该领域既有赢家也有输家，但Gucci一直在忙于配置其方法。” “他们使品牌在文化上具有相关性，改变了他们使用社交媒体的方式，并找到了与年轻受众交流的方式。”他指出了Gucci的“阴影委员会”，由30岁以下的顾问和品酒师组成，他们通过在时装屋客户群中寻找灵感来帮助品牌保持相关性。Interbrand排名还表明，品牌与消费者之间的壁垒正在继续消除。仅仅通过快速的广告系列来宣布您的最新产品，然后坐下来等待销售数字开始增长，已经远远不够。Purser说：“二十年前，您可以发射和离开，但是现在离我们很遥远。” “您必须与客户建立持续的关系。”最好的方法是表现出人情味，给程序带来些许情感，从而鼓励您与消费者群的互动。Rocha指出，万事达卡（Mastercard）在过去一年中的品牌价值增长了25％，在榜单上上升了8位，达到62位。“自2006年以来，万事达卡的股价已经上涨了4,000％。他们真正专注于创新，在他们所做的一切事情上都具有企业家精神，但他们也专注于人性化，” Rocha说。“无价概念赋予品牌更多的情感，它有助于消除障碍。”

更多品牌设计作品请点击下面链接：