北京品牌设计公司-北京品牌战略设计公司Gant通过全球品牌重塑根源

Gant希望通过重新建立其美国常春藤联盟的根源与全球消费者建立情感联系。该服装品牌设计以其“具有欧洲风情的美国运动服”而自豪，迫切希望改变其模糊的品牌形象。该品牌的全球营销和传播总监Caroline Roth在伦敦举行的“营销周”品牌重塑活动上说：“我们看到，对于Gant在内部和外部所代表的品牌，人们的看法非常分散。“我们以前的形象与人们在我们品牌中寻找的东西不符，这是真实性。”作为回应，甘特（Gant）回到品牌最初创立的常春藤校园校园。作为更名的一部分，Gant还推出了一系列新衬衫，称为Gant DiamondG。该活动以品牌电影和五个平面广告为中心。此次印刷活动的参与者是所有常春藤大学毕业生，他们专注于积极的变化并穿着该品牌的标志性白衬衫。营销大修-该品牌还通过将消费者放在第一位来改变其营销方式。罗斯说：“我们已经制定了购买途径，并根据消费者可能处于的情况或心态确切地知道要交流什么。”展望未来，该品牌希望找到更多有关其目标受众的信息。她说：“我们非常了解现有客户，但是我们正在利用Gant Diamond G扩展我们的产品，因此我们需要了解新的潜在消费者的想法。”专注于数字，自9月3日起，这项运动将在全球范围内推广，并获得了数百万美元的媒体投资。该活动将持续到秋季，直至2016年，涉及印刷，户外，电影院，数字，店内和社交媒体。数字品牌对该品牌特别感兴趣，因为它了解到消费者希望与内容进行互动。结果，甘特（Gant）发起了一项数字宣传活动，其依据是白衬衫等于空白画布。“白衬衫是您白天穿衣服的起点。同样，每位艺术家都以白色画布开始，正是他们用它填充的东西才变得有趣，”罗斯说。这项数字广告系列将使各种艺术家可以使用#neverstoplearning标签来展示他们对以白色画布开始的理解。“这非常适合我们的整体品牌宣传活动，重点是白衬衫。但我们也希望可以轻松共享和交互的东西。”她说。

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