经常见到大部分企业家谈品牌符号的记忆成本，他们都是不敏感与不以为然的。

如果说容易记忆，可以?降低传播成本，他们也并不能立刻感知其力量与量化价值，如果再谈积累品牌资产，更是太遥远，他们会打断谈话，只有遇到少部分的企业家会明白其中道理，理解品牌是一个长期正确过程的积累。

这时我们经常会回归到问题的本身，品牌符号设计是需要解决什么问题呢？或，什么样的品牌符号是有效的？从做生意卖货的角度来看，我们的目的是把产品卖出去，产品本身是最大的购买理由，这个产品本身无法把价值通过概念呈现出来（因为大脑需要把价值信息概念化后分类存储），这个时候需要一个符号来承载产品价值信息；而承载了价值信息的符号要有效传达，首先第一任务是在嘈杂的环境里抢夺顾客的注意力，我们称之为符号竞争力，如果你的产品价值对顾客有益，顾客也发现了你，消费了你，这时他需要记住你，便于重复消费，这个时候品牌符号就要具备便于大脑记忆的特性，并且便于大脑轻松调取信息用于口碑传播，从而实现品牌口碑裂变，扩大品牌影响力与销售额。

优璀维他作为一个保健品品牌，其符号第一要务便是传达品牌定位--提升生命能量，一个向上的箭头呈现出品牌价值的视觉符号，简洁而有力的符号能轻松调取人类潜意识中的图像表征，轻松记忆与传播。

经验总结：人性对品牌价值的获取最终简化成三个核心信息：价值（定位）、符号（表征）、词语（名称）。三者一体为最佳