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发布时间:2022/03/29 10:11:43

文章来源:品牌策划公司

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北京连锁点标志设计推荐Firma超越以使命为中心的饮料品牌马丘比丘能源的设计

带着对教育和户外的热情和热爱,前AmBev首席执行官贝尔纳多·帕瓦开始了新的创业之旅,希望重新思考能量饮料类别及其帮助人们与自然世界联系并带来真正的社会变革的潜力。公司创始人帕瓦和首席执行官Daniel Scharff利用他们丰富的饮料行业经验,与全方位服务品牌和创新机构Firma合作推出了马丘比丘能源公司,北京连锁点标志设计其设计、营销和战略不仅反映了品牌对质量的承诺,还反映了其改善困境中儿童生活的使命。最初来到该机构设计有机能量饮料的产品包装,菲尔玛和帕瓦之间很快形成了亲密关系(基于对社会事业和冲浪的共同热爱),这种关系发展到对整个品牌战略和身份的重新构想。该机构领导了其品牌形象和叙述的发展,这是巩固声音、沟通和品牌的关键的第一步。Firma联合创始人兼首席战略官马克·利特(Marc Lite)解释说:“我们很早就知道,马丘比丘不同于业内任何其他能量饮料,它没有使用该类别的典型比喻:阳刚之气、侵略性、风险和极限运动。”。“所有这些刻板印象已经统治了20-30年。与此同时,社会、其价值观和社会优先事项也发生了变化。马丘比丘的环境与过去许多功能饮料的生产环境完全不同,因此北京连锁点标志设计对品牌的态度也必须完全不同。”这意味着使马丘比丘能源积极支持的各种事业成为品牌的核心,包括非政府组织Alto Peru、里约热内卢的贫民窟激进组织和联合国教科文组织秘鲁2030文化公约,该公约旨在保护马丘比丘历史圣地等文化遗址。这种不同的方法甚至延伸到了名字:马丘比丘能源。为了寻找一个能够激励世界各地的人们与大自然联系起来的名字,帕瓦个人想到了这个名字,这是基于他对秘鲁自然美景的钦佩——其令人难以置信的海浪和山脉。他意识到,作为联合国教科文组织世界遗产和拉丁美洲标志性的户外宝藏,马丘比丘可以成为灵感和精神能量的源泉。基于这一品牌战略和使命,菲尔玛公司开发了马丘比丘能源公司的“感觉很好”。行善。”标语,并创建了一个完整的品牌形象,包装,网站设计和开发等。视觉语言借鉴了许多自然的影响,丰富的深绿色、充满活力的色彩、印加风格的图案和排版,共同充当了过去和现在之间的桥梁。设计元素,从有纹理的品牌图标到中央插图,帮助将美丽的马丘比丘山带到每个人的手掌上。Firma还在发布活动中领导内容和营销,包括通信和社交媒体战略和创意。“我们负责管理和创建马丘比丘能源的所有内容,”Firma的联合创始人兼首席创意官Anton Pinyol说。“这延伸到品牌大使、秘鲁登山运动员西尔维亚·瓦斯奎兹-拉瓦多和两届世界冲浪冠军约翰·约翰·佛罗伦萨的内容。像马丘比丘一样,这两个城市都有社会意识,热衷于环境保护和帮助有需要的儿童。我们与他们一起创作内容,制定社交策略,让他们关注这些重要问题。”菲尔玛并不满足于袖手旁观,她还积极参与了马丘比丘能源公司名为BevLaunch的教育项目。这个互动工作坊通过教授学生有关社会意识创业的知识,让欠发达社区的学生有机会接触商业世界。Firma介入,在迈阿密戴德县公立学校领导品牌和设计会议,帮助学生创建一个虚拟的、以使命为基础的饮料公司——涵盖从创建品牌和配方到向当地风投推销他们的想法的一切。对Firma来说,这个项目是他们更广泛使命的最终体现——展示创造力的力量和每个品牌推动真正社会影响的能力。“这是一个项目,它真正让我们能够运用我们所有的技能和热情来建立一个品牌,我们可以真正实现这个目标,”Lite补充道。“贝尔纳多和沙尔夫不仅仅是客户,而是朋友和志同道合的人,他们真诚地渴望回报社会。能够与他们一起工作令人振奋,我们很自豪能够支持他们的使命,帮助他们建设一个更美好的世界。”

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业务咨询 王小姐

业务咨询 潘总监