石家庄品牌设计公司-石家庄定位设计公司英国新闻希望说服品牌围绕难闻新闻做广告

戛纳国际创意节2018：发行商的新研究发现，如果围绕视频广告的内容以积极或消极的方式吸引他们，则消费者观看视频广告的可能性将提高45％。英国新闻社（News UK）采取措施说服品牌，让他们围绕难闻的新闻和难闻的故事做广告，最新研究表明，消费者更有可能以积极或消极的方式与那些在情感上吸引他们的内容中出现的广告互动。这项研究由伦敦经济学院行为科学教授保罗·多兰（Paul Dolan）进行，涉及600位《太阳与时报》（The Sun and The Times）的读者，他们接触了旨在引起特定情感以及视频广告的内容。这是通过《太阳报》的三篇文章和《时代》的三篇文章完成的，同时刊登了三篇汽车广告和三篇个人护理广告。与接触了非刺激性内容的人相比，阅读了引起情绪激动的内容并与视频广告互动的人观看整个广告的可能性要高出45％。同样，使用了他们定义为“可令人满意”的内容然后与广告进行交互的读者，与那些接触了不愉快内容的观众相比，观看视频广告的可能性要高32％。多兰在今天早上（6月19日）在戛纳举行的活动上发表讲话时说：“品牌往往不愿在引起负面唤醒的内容（例如格林弗尔大厦大火）上放广告，但研究表明事实并非如此。 ”包括英国新闻社在内的出版商受到了寻求为其广告提供更多品牌安全环境的营销商的影响。YouTube品牌安全丑闻为发布商提供了一个机会，可以提供安全的环境并向营销人员保证其广告的显示位置，但也导致营销人员对他们希望其广告旁边显示哪种内容的要求越来越严格。News UK数字策略和合作伙伴关系主管奥利弗·刘易斯（Oliver Lewis）表示：“我们在品牌安全建模方面看到的是大量内容被列入黑名单。” “我们需要更多的见识，而不仅仅是对广告应基于哪里的先入之见。”尽管研究表明，“硬”新闻不一定对品牌设计来说行之有效，但多兰（Dolan）警告说，品牌必须考虑其广告出现位置的背景并调整信息传递。例如，如果读者感到积极的唤醒，他们将希望观看能增强这种感觉的广告，反之亦然。“ [广告和文章之间必须一致]。[品牌]希望在令人愉快的文章中放置一个愉快的广告，但同样希望在不愉快的文章中放置一个不愉快的广告。打个比方，就像当您在看一部深色电影时，有人进来讲个笑话，打断您的心情。您希望在这种感觉上保持一致，否则会破坏您所处的心情。”News UK推出了一个名为NewsIQ的新数据平台，旨在帮助广告商根据其情绪和态度吸引受众，从而促使说服他们在更多的硬新闻内容上做广告。它将使用其拥有的关于受众偏好，观点和情感的数据，允许品牌根据情感和态度状态创建自定义受众和目标受众。例如，旅游品牌可以针对已经宣布偏爱户外活动的受众群体，他们的观点与排他性联系在一起，他们为视频消费过度索引，并对冒险故事产生积极的情绪回应。希望这将使News UK上升到购买渠道中，有助于提高敬业度和情感忠诚度，并使整个行业从点击率转移到与品牌或目标受众的总花费时间上。新闻英国的数字商务总监本·沃尔姆斯利说：“我们想删除一些代理。” “当[营销人员]真正关心消费者在品牌上花费多少时间时，为什么应该满足可见度的要求；当他们真正想吸引大量受众时，为什么还要关心印象？当他们仅次于品牌花费的时间时，为什么要使用点击率？”虽然NewsIQ是一种商业产品，但希望它也将改变以数字为核心并告知News UK所做的一切事情的业务思路，包括其自身的营销活动。

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