武汉设计公司-武汉包装设计公司Asos现在放弃品牌印刷是错误的其品牌正处于危机中

在该品牌遭受更大危机的12年后，Asos淘汰了其印刷杂志，但正如其他公司可以证明的那样，精心制作的印刷标题仍然可以是一种非常有效的促销工具。当Asos上周宣布将停止发行其杂志（自2007年以来免费向Asos Premier的英国订户发行）时，又有很多关于印刷业垂死，无关紧要的报道。当该杂志去年刚刚庆祝其第100期时，Aso推出了一个独立的版本，以1英镑的价格可在网上购买。当时，该公司声称每期发行量为700,000，这得益于美国和法国的其他数据以及英国发行的453,287。这些数字令人印象深刻，使其成为该国阅读量最大的时尚杂志，领先于诸如Vogue（2019年前六个月每月每期192,212）和Grazia（每周一期100,089）等既定报摊标题。Asos的出色表现是将其产品线与真正可读的内容以及诸如Jennifer Lawrence和Taylor Swift这样的大明星进行混合促销，远远超出了标准合同发行的范围。由于销售数据不佳，Asos mag并没有结束，它是该公司总体下滑趋势的受害者。在截至8月31日的一年中，这家零售商的利润暴跌68％，至3,300万英镑，原因是对其平台的投资中断了其增长。曾经光鲜亮丽的品牌迅速失去了分销和IT问题的能力，对消费者习惯的变化反应迟钝，因此迅速失去了吸引力。从经济上讲，关闭杂志可能会有意义，但是杂志发出的信号只能意味着长期的损害。Asos A-List的失败表明您不需要忠诚度计划来提高忠诚度，我是记者，我一定会这样说，但是对于一个想要展示围绕其身份的各种叙事，树立声音和表达意见的品牌来说，制作精良的印刷标题仍然是一种功能强大，诱人的促销工具。在更广泛的文化框架中定位自己。这就是为什么汽车公司总是喜欢在歌剧院外面或银行里想要拍照的原因。这都是关于联想的。最好的展示柜仍然是光滑的印刷版面。8月，日本时尚品牌优衣库（Uniqlo）发行了首个印刷品《 Life Wear》。它的内容不是很好，实际上是目录的更多，但是它仍然躺在房子周围，享有“丢人丢掉”的状态。Net-a-Porter的Porter一直在发光，《 AirBnB杂志》和《 Red Bulletin》（红牛历史悠久的月刊），甚至是Colors（这是自1990年代初以来一直属于Benetton的头衔）之类的老演出者都在继续发光。最新的审计发行局数据涵盖了今年前六个月，将特易购的杂志排在首位，平均发行量为1,884,460，其次是阿斯达的《 Good Living》（1,880,400），以及第三位的Waitrose and Partners's Food（ 692,422）。这表明，如果需要的话，品牌设计仍准备将资金投入印刷品中以传达信息。作为有形资产，公司杂志受到了一些打击。做好它，就像最好的报摊标题一样，它成为一种享受，值得期待。《 Asos》杂志坚决处于后者阵营。对于所有相关人员来说，关闭书店是一件令人难过的日子，但是应该举个例子，说明可以实现的目标，并证明印刷品仍具有丰富的生命和价值。

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