汕头品牌设计-汕头品牌包装设计公司在Covid-19期间只有7％的品牌抓住机遇

绝大多数营销人员正在削减或维持其营销预算，他们说，尽管财务团队了解在冠状病毒大流行期间对媒体进行投资的基本原理，但他们根本没有钱这样做。只有7％的英国营销人员表示，他们正在采取品牌战略方法，在冠状病毒大流行期间加大对营销的投入，面对业务中断，绝大多数企业被迫维持或削减支出。由《营销周刊》和姐妹杂志《 Econsultancy》对477个英国品牌营销商进行的调查发现，有7％的受访者正在采取“抓住机遇”的方法，并在营销方面投入更多。相比之下，有29％的人说他们的方法是通过维持预算来“坚持到底”，而有50％的人说他们正在削减开支，以便可以“生活在今天的另一场战斗中”。另有14％的人说，现在知道他们对营销的战略反应还为时过早。当被要求描述组织的决策方式时，有27％的人表示他们的营销策略主要基于本能，而13％的人表示其营销策略主要是基于数据，而60％的人表示这是两者之间的平衡。在营销组合方面，四分之一（26％）的人认为决策是基于本能，而只有19％的人是基于分析或数据。在品牌讯息方面，40％的人认为决策主要基于本能，而只有10％的人认为决策主要基于分析。营销商要求“保持警惕”，因为预算下降速度是自上次经济衰退以来最快。从特定领域的资金来看，线下媒体受到的打击最大，有57％的营销人员削减了该领域的预算，其中41％的预算保持不变，仅增加了3％。在数字媒体中，有32％的人正在削减预算，有44％的人在维持预算，有24％的人在增加支出。数据还表明，尽管整个企业的财务和领导团队都了解在大流行期间为何对媒体进行投资可能很重要-先前衰退的数据表明，那些脱颖而出的人可能会更强大地崛起-他们根本没有钱做所以。几乎一半（46％）的受访者表示，如果要求增加媒体支出，他们的领导团队会说，尽管他们了解动机，但没有现金可以花。大约32％的营销人员说，财务部门会要求他们在考虑之前进行证明，而只有13％的营销人员说，财务部门会要求制定解决方案。十分之一的人相信金融会说他们在浪费时间。预算不仅受到压力，而且重点也在转移。将近三分之一（29％）的受访者表示，他们正在通过品牌捐赠等方式对品牌价值进行更多的投资。与此类似的数字是，将预算从购置重新分配到保留，而45％的人正在更改其广告或内容以使其具有针对性。几乎一半（47％）的人正在转移消息以强调数字实现，产品或服务。品牌也在转移资源。大约19％的人表示，他们正在将“我们所能做的一切”从第三方转移到内部，而47％的人在团队之间转移人员，以满足新的需求。尽管这些数据使许多营销人员的阅读情绪低落，但新的工作方式也出现了一些积极的迹象。大约42％的营销人员说，他们已经在客户沟通方面看到了创新，而43％的营销人员说，他们已经在营销消息传递和品牌推广中利用了创新，可能会在爆发后使用。根据同一项调查对全球850多个品牌的营销人员的反应分析，发现B2B品牌在大流行期间采取的营销方式比B2C更乐观。大约14％的B2B营销人员将他们的方法描述为“抓住机遇”，而8％的面向消费者的营销人员则表示。B2B公司的财务团队也更愿意对媒体进行投资，有17％的营销人员说他们的财务团队会认为这是一个好主意，而37％的营销人员表示，如果他们能证明事实是可以考虑的。只有5％的人表示他们的财务团队会说他们在浪费时间，而40％的人表示这种方法没有钱。相比之下，在B2C中，只有11％的人表示他们的财务团队会认为投资是个好主意，而29％的人表示会考虑。超过一半（52％）的人表示没有现金可花，而8％的人则认为财务会认为自己在浪费时间。

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