泉州茶叶VI设计低热量饮料公司销售一组USP而非品牌，茶叶VI设计全套案例

想象一下以下情况：您正在节食，或者至少在选择酒单时希望选择更健康的选择。您是否会购买纯粹根据其品牌利益销售的饮料，例如降低卡路里和不含麸质的饮料？SkinnyBrands似乎是这样认为的。对于那些不了解SkinnyBrands的人，该泉州VI设计提供低热量的酒精饮料。目前，它的重点是啤酒和罐装鸡尾酒，但葡萄酒的计划也在制定中。尽管还有其他啤酒生产商专注于低酒精或无酒精饮料，但该公司的新营销总监艾伦·莫法特（Allan Moffat）声称SkinnyBrands是独一无二的，因为它“不会损害”口味或酒精含量。例如，在其网站上宣传的SkinnyBrands啤酒每330毫升瓶装含有89卡路里的热量。相比之下，类似尺寸的嘉士伯啤酒罐可容纳149卡路里的热量，而标准440毫升罐装的Bud Light则具有118卡路里的热量。啤酒的ABV为4％，Bud Light为3.5％。同时，SkinnyBrands的Cosmo，Mojito和Margarita鸡尾酒的酒精含量为5％，每罐含90卡路里。该网站甚至包含有关每瓶啤酒获得多少WeightWatchers积分的信息（三分-比Coors Light低一整点）。该啤酒还声称对素食主义者友好且不含麸质。我们知道更大，更老牌的啤酒和贮藏啤酒品牌将面临的挑战。它们不是特制的。本质上，[低热量版本]是现有产品的一种折衷方案。“我知道其他一些品牌设计也获得了我们的一些功能优势，但没有一个拥有所有这些优势。绝大多数酒精含量较低，卡路里含量较低，而口味较差，碳水化合物含量较低。我们觉得我们在该市场领域处于领先地位。”他说。“我们知道更大，更老牌的啤酒和贮藏啤酒品牌将面临的挑战。它们不是特制的。从本质上讲，它们是现有产品的折衷。”建立生活品牌-它的新营销总监艾伦·莫法特（Allan Moffat）刚在公司工作了四个月，但声称到目前为止，它一直是过山车。这个角色与他以前在零售商那里的经历有很大不同，后者的大部分工作都围绕一年中的关键时刻进行，例如复活节和圣诞节。他说，但是这个角色感到“令a人兴奋并且与众不同，因为我们正在开辟一个新的类别”。莫法特（Moffat）自创立以来的使命一直是向消费者传达该品牌的“不同饮料”信息。他说，这旨在挑战消费者，使他们对啤酒和酒精的看法有所不同。“我们是一个生活方式品牌，我们不是在手工艺品上建立背景故事，也不是独特的意大利风格或类似的东西。特别是在啤酒类别中，我们已经明确地与一系列USP保持一致，这是不寻常的。”他解释说。“大多数啤酒产品的销售都围绕着与产品相关的生活方式，而我们正在匹配消费者的生活方式。您不必像购买精酿啤酒那样去购买品牌信息。”我们不会向公众出售品牌。我们正在出售一套不同的USP。没有人真正真正去纯粹依靠“这就是好处”进入市场。但是，这种优先考虑独特卖点并纯粹专注于“更健康”选择这一方法可能也不利于SkinnyBrands，这是莫法特（Moffat）认识到的。泉州茶叶VI设计也面临着通常的挑战，包括以较小的营销预算提高知名度。“我们不向公众出售品牌。我们正在出售一套不同的USP。他说：“没有人真正在市场上有纯粹的“好处在这里”。它在今年剩余时间的营销计划主要集中在体育，文化和音乐赛事上，它将把产品推向人们的手中。它还将专注于社交和数字运动。莫法特（Moffat）无法透露确切的销售数据，但对SkinnyBrands迄今为止的表现感到乐观。自该品牌于2016年推出以来，它已成功在1000多家Tesco商店和20,000家酒吧中上市。它计划在新的一年与杂货店签订更多交易，并设定了一个雄心勃勃的目标，要在明年年底之前将市场扩展到包括澳大利亚在内的四个国际市场。有雄心壮志；它想建立自己的全球饮料公司。他总结说：“我们不是在谈论一个产品线，而是在谈论一家饮料公司。我们的雄心是在英国市场建立自己的地位，到明年年底，我们已经为四个国际市场设定了一个相当严格的目标，我们正按计划进行。我们希望成为一个全球品牌。”

更多品牌设计作品请点击下面链接：