品牌设计策略要获得成功必须从里到外的系统化设定

偷鸡思维，一个品牌设计策略要获得成功，必须从里到外的系统化设定，包含：视觉印知、文化伏脉。视觉印知分三步：视觉逻辑——视觉触发——视觉记忆；文化伏脉则包含：品牌意图——内容分解——触媒布局。文学中有“草蛇灰线”的手法，伏脉就是指多域伏线，形成脉络，以系统化的内容，前后关联，每个触点结合不同媒介的特点分别设定内容，并彼此形成有机的关联体，在受众碎片化记忆基础上，逐步形成印记，并通过视觉印知，将印记形象化，最终形成品牌认知。他对传播的要求：形成闭环，能自圆其说。

如何伏脉？

（1）态度优先——没有态度的品牌是没有灵魂的，因此脉络首先要有态度、观点；

（2）IP分解.——即有序有目的地设定IP性格特征，文化表征，并刻意拆解为适应不同媒体表现的形式；

（3）引导参与——品牌故事和内容活动能引导受众参与其中；

（4）分享利益——可以激发受众将对产品的体验转化为内容分享；

（5）产品升级——任何的内容必将结合产品记忆点。

还记得苹果的“one more thing”惊喜么？品牌有态度，是消费者追随的因由；产品有价值，是基业长青的保障。内容伏脉的原则：成体系，灵活性，拒绝说教。消费者要的不是一个说教的学究，而是自己找到同道者，成为参与者。这样，给予消费者一个内容沉淀的过程，进而消化成他们自己认知的品牌内容，从而形成与己有关的品牌记忆。互联时代最大商业特征是：玩着玩着把钱赚了 Vs 玩着玩着觉得进坑了，但很快乐。看似在玩，实际在磕。内容沉淀之于品牌的重要性。在新媒体平台，尤其像抖音这样拿下年轻族群的主流大流量平台，它本身就有打破常规的平台特性，品牌在此有很大的可突破性。因此，内容的规划变得极其重要，好的内容具有识别性，越垂直聚焦，越容易被算法优先推荐。逼迫品牌

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