深圳品牌设计公司谈老品牌资产该如何激活翻新

这些年，很多大企业的品牌资产老化现象非常严重，这是由于网络和时代风潮的快速发展、变化造成的，这在全世界都是如此。虽然在中国，大部分知名品牌创始至今不过数十年，但品牌老化现象仍然非常普遍。“我们一直在努力进行品牌建设和市场推广，但不知不觉的，我们的品牌就被边缘化、不被注意，人们似乎不再像以前那样接受，也没那么喜爱了，这似乎无法逆转。”这是某大企业品牌总监在和IP蛋炒饭主笔陈格雷闲聊时说的话。这些大企业无可奈何地发现，不管在推广营销方面继续投入多少个亿，依旧是没办法摆脱人们心目中的“老人气”，很难融进年轻人的主流市场。怎么办呢？企业做了很多工作，包括用IP化动漫形象的方式，但似乎，他们做的IP摆脱不了“企业吉祥物”的感觉，而仅仅靠吉祥物，远不足以完成品牌资产翻新的使命。因为，要想真正的品牌年轻化，就不能只是把品牌形象做成吉祥物，还需要更多更生动的应用场景，才能真正将新体验和情感连接做起来。没有生动应用场景的IP形象，效果还不如传统VI。

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