上海品牌设计公司排行为什么响应能力是品牌内容策略的关键

速度和敏捷性对于为当今的数字平台创建内容至关重要。与Shutterstock合作的“营销周”和“创意评论”，询问营销商和创意者如何确保他们的方法适合目的。对于品牌设计和代理商而言，内容比以往任何时候都更为重要，以便利用无与伦比的机会来通过各种渠道吸引消费者。但是伴随着这个机会，就需要快速，大规模地制作内容，因此随之而来的是错误地犯错误的危险。快速响应不能以牺牲质量为代价。这是确保内部团队和外部合作伙伴适合目标的挑战。“营销周”和“创意评论”与Shutterstock合作，主办了一次高级营销人员和内部创意总监圆桌会议，讨论品牌和代理商创建满足当今消费者需求的内容所需的策略，文化和流程。辩论的主要内容包括：品牌需要定义自己的内容个性，以及内容是由编辑委员会控制还是响应性和有机性。“我们是面向竞选还是我们始终坚持不懈的理念？这很难弄清楚，尤其是在一开始的时候。” TSB营销主管Keith Gulliver说道。保乐力加（Pernod Ricard）The Gin Hub的全球品牌总监埃里克·桑珀斯（Eric Sampers）警告说：“您必须在思想的独裁与创造性表达的需求之间取得平衡。但是您会在这里遇到困难，因为每个人都有不同的想法。”促进紧密协作的组织将看到更大的一致性。这意味着孤岛被打破了，思维更加紧密地结合在一起。例如，在IBM，全球内容策略师Scott Stockwell说：“每条内容都经过非常标准化的工作流程，但每个人都参与其中。”在代理商方面，他补充说：“品牌的接近绝对是使其运作的原因。我们拥有真正的人才，所以他们几乎是本地雇员。”您无法衡量您不了解的内容。在衡量您从每个内容中获得的回报之前，了解您希望在每个营销渠道中实现的目标很重要。即使这样，也可能很难做到。Shutterstock高级副总裁格兰特·蒙罗（Grant Munro）说，测试可以揭示相关的见解-例如哈根·达斯（H?agenDazs）意识到融化的冰淇淋的图像胜过完美冷冻的冰淇淋时。致力于Jaguar Land Rover并由Jaguar Land Rover拥有一半股权的机构Spark 44的设计总监Austin Humberson表示：“品牌和消息传递以及品牌本身的性质很难追踪。”现在，由Marketing Week和Creative Review与Shutterstock合作，可以将这份圆桌会议的全部内容作为深度报告的一部分下载。还包括来自三个品牌（NAD，麦当劳和Chipotle）的案例研究，解释了他们如何将其创意方法转变为内容，以应对当今市场营销的执行挑战。

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