烟台设计公司-烟台包装设计公司汉堡王全球首席营销官费南多·马查多

汉堡王全球首席营销官费南多·马查多（Wernando Machado）编辑的最新WARC报告显示，品牌目标可以成为增长的驱动力，达成新合作伙伴关系的钥匙及发扬现代性的一种方式。《 2019年品牌目的有效使用报告》基于对WARC大奖2019年``品牌目的有效使用''类别中入围条目的元数据的分析，以及由Machado主持的评审团的讨论。他说：“目标需要与公司的使命联系起来并证明结果。” “这至关重要，因为营销人员需要了解目的是如何随着时间的推移通过销售和目标以及行为改变来塑造品牌属性的。但最大的挑战是发自内心。”做到正确，正如《哈佛商业评论》（Harvard Business Review）的研究表明的那样，目标可以驱动增长并创建新市场，同时满足利益相关者的需求。该报告还指出，有意建立的合作伙伴关系如何使品牌以新的方式进行交流。在今年入围论文的五分之一中，伙伴关系是一种创新品牌战略，表明伙伴关系可以帮助塑造一种新型的以目的为导向的广告。例如，Absolut与斯洛伐克音乐家和Spotify合作，促进了斯洛伐克的多元化，而挪威的Manpower与网红合作，帮助千禧一代将他们的游戏技能转移到工作场所。该报告提出的第三个主题是，一些品牌如何开始重塑他们对性别的刻画方式，利用围绕性别流动性和LGBTQ +的时代精神。同时，继续有大量促进女性解放的运动。芭比娃娃（Barbie），吉列（Gillette），雷诺（Renault）和个人护理品牌比利（Billie）最近的工作表明，品牌试图通过解决性别和性问题来揭穿性别陈规定型观念。WARC案例研究执行编辑Lucy Aitken指出：“重新思考性别已成为某些品牌开始重视其做法的优先事项。”

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