广州企业VI设计-广州企业品牌设计公司金融服务品牌需要覆盖策略

Les Binet表示，自上世纪20年代中期全球经济衰退以来，金融服务类别的营销有效性下降幅度最大，而其他任何类别的下降幅度都很大，这主要是因为它优先考虑绩效营销。 “在金融危机以来的最近几年中，尽管营销的潜在效果有所提高，但营销活动的实际结果却变小了，”该效率专家在最近的Thinkbox关于有效金融服务营销的活动中表示。 他说：“有一个类别确实比其他任何类别更糟：金融服务，是任何类别中效率最大的损失。” （有关更多信息，请阅读WARC的报告：Binet：长期的品牌建设胜过金融服务的激活。） 转向短期品牌战略已使金融服务更加重视忠诚度策略，尽管这似乎是表面上有吸引力的选择，但实际上Binet的估计是完全错误的。 他说：“忠诚度策略在金融服务方面的表现甚至超过其他类别。” “忠诚度很重要，但这是次要考虑因素，即使在财务方面也是如此。” 相反，金融品牌应该着眼于影响力和知名度-他说，有91％的效果要归功于其影响力-以便在购买时机时成为首要考虑因素。 这是至关重要的，因为对于金融品牌而言，真正的挑战是它们无法直通-大多数人只是在需要之前才考虑金融产品。 他指出：“我们喜欢使事情复杂化，但实际上，人们不购买品牌的主要原因不是他们考虑过并拒绝了他们。” “就是那些品牌根本没有考虑任何考虑因素。” 但是当想到一个品牌时，就更有可能选择它。Binet说：“您必须做一些让人会记住六个月的事情。” “财务是无聊，复杂和充满压力的独特组合。人们很难考虑金融问题。”他解释说。 “财务可能是使人们关注消息的最糟糕的类别。他们正在积极筛选您。”

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