北京科技VI设计公司-北京科技品牌设计公司创意的质量降低原因

最新研究表明，大多数营销人员认为广告的数字增长是以牺牲创意质量为代价的。 买方广告平台Sizmek向美国和欧洲的522位高级品牌战略营销人员询问了他们当前的活动，优先事项和挑战以及对数字展示广告的看法。 它的报告得出结论，由于数字技术可以提供更大的针对性，覆盖面和频率，“长期播放的创意格式可以讲故事，这已经被淘汰了”。 但是，尽管数字营销专注于数据，人工智能和隐私方面的进步，但营销人员仍在继续对广告素材赋予极高的​​价值，他们正在寻找将更多信息带入广告系列的方法。 在接受调查的受访者中，有67％同意“广告的数字增长是以牺牲创意质量为代价的”这一说法。91％的营销人员表示，他们将在未来一年中优先考虑使数字广告更具吸引力的需求。 79％的企业优先考虑采用更具动态性的广告素材优化（DCO），他们表示将在未来12个月内增加其使用。82％的人同意DCO与标准显示器相比产生了更高的投资回报率。 但是，受访者再次感到，创意没有得到应有的有效利用：69％的营销人员同意以下说法：“我们当前的DCO解决方案没有充分利用创意的美学。” 营销人员强烈支持广告素材与以往一样重要的观点，其中84％的人认为没有广告素材来支持AI毫无意义，而79％的人同意GDPR（通用数据保护条例）的影响意味着广告素材的质量将变得更重要。 该研究得出的结论是，尽管以数据为导向的定位打开了个性化和影响力的新门，但创意并没有始终保持同步。 Sizmek产品管理副总裁Oren Regev对Campaign表示：“随着数字化广告活动不断发展以更具个性化，它们还必须提供通过传统渠道实现的相同高质量的故事讲述。 “此外，无论垂直行业还是行业，数据驱动型营销都应由具有同等影响力的广告素材来支持。尽管这对于广告系列的持续成功至关重要，但我们不能忽视出色的数字创意对消费者的影响。”

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