揭秘：如何让你的品牌设计自带传播属性

01

什么是战略性品牌设计？

战略性品牌设计就是降低沟通成本，形成售卖力与品牌口碑

一切有关品牌的战略与设计工作，最终都是为了增加消费者的购买欲，以品牌传播与产品成交作为结果导向。

持续提高消费者的信任，即增强消费者的购买理由，消费者购买的理由越强，形成的购买驱动力就越大，结果导向就越成功。

 

在THERON西伦蛋糕的品牌策划设计中，南风以最大程度增强消费者的信任与减少消费者选择成本为原则，为客户创意了包括命名、宣传语，以及品牌形象设计等一整套传播设计方案，取得了不错的效果。

西伦创始人说，这次西伦蛋糕的成形，投进去一块钱能赚来一块钱，就是赚了。因为没赔本，还赚了品牌知名度。

事实上，这次西伦蛋糕的策划设计，赚来的可不光是品牌知名度，还有真金白银，

西伦蛋糕一经推出后，品牌快速被传播，获得了消费者的普遍好评。蛋糕的香味，也越飘越远了。

 

 02

THERON西伦蛋糕品牌策划设计背景

公司是一家纯网络定制欧式蛋糕及鲜花礼盒的企业，在全国各地设有中央工厂，工厂采用医药级卫生安全标准，

公司的优势是：通过空间梳理整个生产流程，提高电商配送效率。并在当地自建专业的冷链配送团队，点对点专人专车配送，并自主研发专业冷藏箱及冰袋苛刻低温力求更佳风味；蛋糕从诞生到配送不超过3小时，口味经典，每款产品，从送出，直到送达消费者手中，都可以保证产品的新鲜、地道。

食材选用安全健康的原料：

 使用天然乳脂奶油，不使用植物氢化奶油。

 使用来自日本京都，被誉为“全日本抹茶代名词”的宇治抹茶；

 使用法国总统淡奶油、新西兰安佳淡奶油；

 使用意大利马斯卡彭芝士、新西兰安佳芝士；

 使用法国宝茸果茸；

 使用泰国金枕榴莲

 

03

南风诊断

蛋糕品牌竞争激烈，但常常概念与产品品质的实际情况不符，使消费者产生很大的心理落差。市场呼唤“形神合一”的“诚实品牌”出现。

产品的好坏是品牌成功的关键，品质不过关，品牌无从谈起。西伦产品具有严苛的生产配送流程，产品特性经典独特，具备了打造品牌形象并领导市场的基础条件。

 

04

南风思考

互联网思维的典型特点是什么？

以什么元素为基础才能占领高端市场？

如何极致的还原产品的新鲜自然之感？

怎样挖掘产品的典型特征？

           

我们应该推出什么概念给消费者，才能降低传播成本，以及消费者快速产生信任？

带着这些思考，南风开始了品牌策划设计的战略性方针制定实施之旅.....

 

05

战略性品牌策划设计四步走

一、品牌战略制高点确立

探本溯源。那些耳熟能详的神话故事伴着每个人长大，已经流淌在了人类血液中，任何与之相近的点都可以触动人心，唤起人类最初最温暖的记忆.....

 

寻找即熟悉又新颖的文化信息，让品牌信息0成本进入消费者心智

回归到蛋糕的本源，我们发现蛋糕是一个非常尊贵的产品，尊贵优雅的形象特质应该就是蛋糕本来的价值，再深入研究蛋糕的历程与发展，希腊蛋糕故事跳出来了，尊贵优雅的月亮女神，是生日以及生日蛋糕的最初发起者，这一个文化载体在蛋糕品牌中上竟然无人使用，月亮女神的形象完全可以占据蛋糕品牌的第一高度，这完全可以借过来作为品牌战略主线。

希腊神话的魅力和力量，可以演变成品牌内核的无限力量，正是有了这样一种力量，人们可以借此追溯最原始的感动，回归初心。借由生日，在人与人之间传递一种本源的真情。

从产品到情感溯源，从情感溯源到情感传递，最后到品牌传播。

以蛋糕神话起源为情感诉求，月亮女神代表着蛋糕的诞生，月亮女神便勿容置疑的担当起心灵情感的领路人、占据给消费者独一无二的情感体验，以月亮女神的尊贵身份，顺理成章的演变为整个品牌的核心价值。

 

 

西伦，就是让你做自己和他人心中的“甜蜜主角”，是西伦的核心价值。再通过创意的设计力量，让产品超越本身的物质架构，成为情感向导，成为我们的战略指导。

 

具体动作：

1、围绕品牌核心价值为品牌命名

2、提出具有创意与决定性的品牌口号

3、将产品包装创意情感化，以引起消费者的情感共鸣，减少消费者选择时间为基本原则

4、建构具有视觉冲击力的完整线上系统

 

二、品牌名称解析

引用神话人名，名正言顺，为品牌赋予信服力

“蛋糕情感化，尊贵化”。在清晰产品定位后，就是命名这个产品。

我们认为“Theron——西伦”就是一个十分合适的名字。

为什么？

Theron，是月神的名字，月神，狩猎女神，纯洁之神，统管森林植物之神。

Theron(西伦)是古希腊人们都信奉的月亮女神。在她一年一度的生日庆典上，人们祭祀月亮女神的时候，就要点燃橡木火把，后来变成供奉甜饼并点燃蜡烛，之后演变成为了庆祝孩子生日的方式——晚上在蛋糕上插蜡烛，吹灭并许愿，月亮女神会保佑愿望能够实现。过生日时点蜡烛许愿，便是对西伦说出自己的愿望，以求实现。

西伦具有一定的欧式风格，有西方格调。契合简短易记，传播度高的命名规则。

 

三、品牌口号深层意义挖掘

品牌口号是什么？就是一句话打动消费者，让人看了就能记住，购买时就能想起你来。

“西伦就是生日蛋糕”

首先，这是一句帮消费者做出选择的非常直接的口号。无需消费者动脑筋，就可以明白的知道过生日时需要选择什么蛋糕。一个具有明确意义的品牌口号，无疑节省了消费者的选择成本，加大了购买几率，更树立了品牌专业化形象。

其次，回到品牌追溯月神的典雅与高贵，回归生日与纪念意义本身的核心价值观上来。

“西伦就是生日蛋糕”既说明了事实真相（蛋糕起源），又体现了西方生活方式的典雅，更是蛋糕本身的口感的美妙绝伦。体现了口味与传承文化的双重含义。

最后，这句话非常口语，很有语感，很容易使消费者脱口而出，是一柄传播利器。

 

四．设计创意构成

古人云：“不谋万事者，不足谋一时；不谋全局者，不能谋一域”。因此，所有的设计创意都要有全局意识。我们的设计者首先面对的是消费者，消费者不一定是购买者、体验者，但可能是传播者，因此，所有的设计创意都要以促进消费者购买为先，体验者传播为主。

1、品牌logo的识别性

创造熟悉的陌生感，形成独特的识别，使标志有意义的存在。

西伦的LOGO即品牌名称——Theron 西伦。

标志直接采用名称字体设计来作为标志，让信息传递在最短的时间内完成。

字体流畅的曲线，给消费者柔美的视觉感，内心变得柔软，在心里上形成情感认同。

看到什么样的字体最亲切？当然是手写的，就像每次收到某个人亲笔写的东西时，都有一种莫名的感动。因此，Theron，采用手写体，瞬间拉近了与消费者的距离，复古的特质把情感带入到了远古的希腊神话时代，增加了消费者的信任感。

 

 处处以细节打动消费者，就是对消费者负责，对品牌负责。

2、包装设计的本质

所有文案策划的本质就是明确购买理由，而包装设计就是放大购买理由。

就像可口可乐女人身体曲线的瓶型设计。包装本身成为产品的独特识别。

包装本身要具备非常强的个性，首先要差异化，容易引起消费者的兴趣，其次容易被小给这描述，方便介绍给其他消费者。

为此，我们选用具有底纹的金色盒体——第一，非常有视觉冲击力，降低了传播成本，体现了产品的品类属性；其次，创造了一种熟悉感，独特而不失亲切；

突出品牌个性——新品牌包装设计第一原则：设计重点以品牌为主

对于一个不被大众熟知的新品牌，就是要尽可能多的让消费者的视线凝聚在品牌上，记住这个品牌，从而形成复购。

因此，我们在整个箱体上都以“Theron，西伦”为突出元素，使消费者无论是上下左右，任何一个方向都可以加深品牌记忆。

 

包装设计要以整个品牌定位为主，绝对不能主次不分，脱离整个品牌的调性。

西伦既然是至高无上、独一无二的月亮女神发展而来，整个包装整体简洁大气，去掉多余的一切不相关元素,让消费者简洁明了的捕捉到主要信息。减少消费者的选择时间。

包装设计就是把消费者的选择时间减少到最低。

 

06

案例总结

西伦蛋糕在一系列创意价值的战略指导下，抢占了行业制高点，成功的把月亮女神和蛋糕的关系连接到一起，塑造了一个纯正蛋糕的品牌形象。

过生日时都会想到西伦蛋糕这个品牌，过生日，就吃西伦蛋糕！西伦为品牌切入市场、切入消费者心智打开一扇大门。

战略性品牌设计是什么？

战略性品牌设计就是降低沟通成本，形成售卖力！