来自北纬25.3度的全球罕有黄金脐橙每日多震撼来袭

 

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每日多品牌案例概况  

一群人，执着30年，只为一颗橙子。为了这颗橙子，他们用双脚丈量了整个地球。

南风，为了让这颗橙子更好更多的卖出去，开始了每日多的品牌战略性策划设计。

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每日多的策划设计背景 

每日多是瑞金市品冠企业（瑞金市品冠农业发展有限公司，以下简称瑞金品冠）旗下的一个子品牌。

公司以“公司+基地+农户”模式经营赣南脐橙和蜜桔，坚持以品牌化发展、标准化生产、产销一体化的模式，更好的服务消费者。

农产品是非标产品，会随着雨露、温度、阳光的变化而产生口感变化，尤为不可控的还有暴力物流等因素。且市场上同类产品太多，同质化非常严重。

怎样助力每日多规范每个橙子的标准化，如何在包装上提高被暴力物流时的安全性能，如何打造产品的差异化，这是南风的思考，和挑战。

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南风诊断

现在许多品牌如雨后春笋般冒出来，高价位如农夫山泉等品牌，低价位如超市供应链等不知名小品牌，但是经过物流或陈列货架的时间过长等，橙子的口感已经悄然发生改变。

在深入了解市场和企业的发展现状，我们发现公司雄厚的背景和资金链，足以支撑每日多在选核橙子时，能保持每个橙子能达到最完美的标准状态。

另外，国内越来越多的消费者开始重视自身的健康，对农产品的健康性要求越来越高，每日多的标准化流程生产很好的迎合消费者需求。品牌设计，

所以我们确定，每日多的橙子完全符合互联网农产品打造爆款的条件。

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南风思考

如何占据一个有力的差异点

如何通过品牌名称传递核心价值

如何利用包装设计，挖掘售卖力

消费者能接受品冠，是因为品冠在市场上已经拥有一定影响力。

每日多作为品冠企业孵化的一个子品牌，如何完美利用现有资源，形成差异化竞争？

带着思考，南风开始了每日多的品牌战略性策划设计。（VI设计公司）

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南风战略性品牌设计五步走

品牌命名

品牌命名，要遵循简洁、易记的原则，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。

给品牌命名，传播力是一个核心要素。

只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。

在深入挖掘了解品牌时，我们发现了美味多的7大理由。

阳光多：北纬25.3°，全球罕有黄金种植区，日照时间≥1339小时。

雨露多：种植区位于千里赣江之源，年平均降水量1450-1700mm。

空气多：优选海拔200m以下的丘陵地带，远离城市喧嚣，新鲜空气造就良好的生长条件。

养分多：有“工业维生素”美称的稀土，富含其他矿物质无法提供的营养元素。

新鲜多：经一夜露水的滋养与休养，于每日6-9点采摘，格外新鲜。

营养多：全自动智能科学优选营养最佳的橙，每日一颗，每日维C多。

天然多：匠心天然保鲜技术，降低橙子的呼吸强度，延缓有机物水解。

每日多=美味多7大理由，因此确定品牌名称，每日多。以品牌名称表现购买理由。