广州VI设计公司认为品牌战略要以不和谐的反差感增加营销娱乐的调节剂

品牌战略营销是高配还是低配，其实有时候是相对的。之前南山必胜客和老干妈上演对手戏的时候，腾讯在B站发布了视频《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨》的短片，以“认怂”式地公关回应，塑造了一个铁憨憨人设。当至高无上的品牌，突然向消费者示弱，就好像将自己和用户摆在同一位置上，进行平等对话一样。因其品牌身份和营销调性构成的“反差萌”，给人带来与众不同的“幽默”。 这就是“低配营销”衍生的笑点。说到笑点，就不得不提乖讹论：笑点的产生在于与预期的不一致。叔本华对此也解释过：“在每一个事例中，笑的原因，不过是突然感觉到某个概念和借助该概念表现的现实事物之间产生了不和谐，而笑本身正是这一不和谐的表现。”像腾讯这样抛掉官腔、高冷范，就是借助鲜明的形象变化，制造营销的“不和谐”。由上至下的“低配”画风，颠覆了用户对品牌的预想，因此能极大提高引起用户的关注度，甚至击中他们的笑点。有时候还能让消费者化身“自来水”，主动给品牌打广告和做口碑。 

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