烟台VI设计-烟台品牌设计Virgin Active希望通过重新定位品牌来“消除垃圾”

Virgin Active旨在通过提供一种更现实，更人性化的健身方法来“消除健身行业中的废话”，因为它看起来已重新定位为让所有人都能吸引更多观众的健身房。Virgin Active营销总监Katrina Southey在接受《营销周刊》采访时说，最近的广告活动“足够”是更广泛的重新定位计划的一部分，该计划始于启动一个具有相关图像和更简单导航结构的新网站。“我们作为维珍品牌设计在实体上要做的是使我们的产品更易于访问和更具包容性。我们知道体育馆的威胁因素确实很高。”她说。“有了我们以前拥有的网站，我们只是没有感觉到我们真的在邀请人们参加，就健身房的外观和与我们一起训练的人的类型来看我们的全部内容。”Virgin Active还将与该品牌相关的红色替换为柔和的粉红色徽标，而是在其网站和应用上使用常规健身者的图像而不是健身爱好者的图像。“作为重新定位的一部分，我们必须决定[我们的网站]的外观和感觉。我们希望确保我们与令人恐惧的健身图像和粗暴的线条保持距离。“这意味着我们可以成为我们这个热情的支持品牌。”新的一年中适时推出的“足够”运动旨在激励人们保持自己的决心，同时鼓励他们在工作，社交生活和健身方面找到平衡。在发起竞选活动之前，Southey说Virgin Active想要弄清楚为什么会这样，尤其是在一月份，人们倾向于在不知不觉中就很难去健身房。我们不想分心并与进入市场的每一种新健身潮流竞争。卡特里娜·索特里（Katrina Southey），维珍活跃她说：“我们发现的洞察力是，每个人似乎都有这些惊人的，令人难以置信的意图和决心，但后来生活发生了，人们忘记了他们也必须工作，还有想与之交往的朋友和家人，”她说。“我们的竞选活动着眼于现实，并理解不要将自己全神贯注于现实是可以的。每个人都不一样。每个人的“足够”是不同的。”她补充说，某人的“足够”可能是步行去火车站而不是开车。索斯（Southey）还希望Virgin Active的新定位将有助于重申它是健身行业的全球参与者的事实，同时通过引领产品和创新领域的发展，继续使其自身与竞争产品区分开。“我们不想分散注意力，并与进入市场的每一种新健身潮流竞争。她说：“我们有丰富的经验，可以退一步，看看趋势在哪里，人们在寻找什么，同时也能真正帮助他们享受健身之旅。”“我们想领导健身产业，而不是试图跟上步伐。”去年，Virgin Active还引入了首席体验官角色（由安东·布朗（Anton Brown）担任），以帮助监督客户体验和保留率，这是衡量体育行业成功与否的一项关键指标。随着健身应用程序和小众精品体育馆的兴起，在保留会员方面，特许经营面临的竞争比以往任何时候都要激烈。但这并不能约束索西。“就人们掌握的东西而言，市场发生了很大变化。但这感觉像是一件好事，因为我们不希望人们觉得自己是Virgin Active的成员，他们只会被限制在我们的四面墙中，”她说。“数字运动（健身应用程序和在线视频的兴起）之所以出色，是因为它使越来越多的人动起来，因为人们可能没有信心或没有足够勇气去健身房，可以使用类似的东西。”

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