呼和浩特医药VI设计-呼和浩特医药VI设计公司以客户为中心的世界成功的关键

杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）开始草拟商业计划时，正从纽约开车前往西雅图。1993年，互联网发展迅速，但尚未用于商业目的。 潜在的企业家发现了一个机会：出售书籍是万维网的试探。不久之后，他辞去了对冲基金的工作，并将事业献给了亚马逊。 该公司于1997年5月上市，市值约为4.38亿美元。如今，这一数字已接近8800亿美元，成为全球最大的上市公司之一。但是，它的品牌价值几乎是无法量化的，而且品牌完整性甚至更难衡量。亚马逊经常被列为世界上最有价值的公司之一，但这可以说是送给消费者的礼物。 许多公司都在努力解决这个问题。无形资产是在互连的，通常基于服务的世界中长期创造价值的主要驱动力，然而，实现真正品牌完整性的道路绝非易事，特别是在政治两极分化和社交媒体占主导地位的背景下。 “很难评估一个品牌的真实价值，因为它完全是主观的，”《企业家神话》的作者路易丝·尼科尔森说。 消费习惯如何塑造品牌价值 她解释说，增加复杂性的是公司对其真实品牌价值的控制有限，因为它们仅对公众认知有一定程度的影响。尼科尔森女士说：“品牌价值可能诞生于董事会，但它在市场上已经成熟，最终取决于消费者的头脑，头脑和消费习惯。” 品牌诚信意味着忠于品牌定位 全球公共关系和营销咨询公司爱德曼（Edelman）在2019年发布的一份报告显示，在品牌以及如何选择花钱方面，消费者比之前的任何一代人更具洞察力。该报告的八国调查显示，绝大多数消费者，无论年龄，收入和性别，都同意，他们对品牌的信任能力是任何购买决定的核心。 大约81％的人表示，只有能够信任某个品牌“做正确的事”，他们才会考虑从某个品牌购买特定产品； 53％的人同意，每个品牌都有责任参与至少一个社会问题，不会直接影响其业务。 品牌诚信度对精明的购物者至关重要 尼科尔森女士说，这给企业带来了独特的挑战，因为他们必须在坚持立场与始终保持真实之间取得平衡。她说：“这里成功的关键是非常，非常了解您的客户。” 公众对于公司而言完全是太机灵了，他们无法通过与业务完全无关的问题来主张自己的品牌。尼科尔森女士警告说：“那只会适得其反。” 媒体和市场咨询公司Ebiquity的数字总监Angus McLean对此表示赞同。他说：“毫无疑问，对于品牌来说，这是充满挑战的时代，因为政治和媒体的格局与消费者一道向左和向右分化。” “最大的问题是品牌设计是否应该在定位方面与另一方保持一致，还是保持公正并依靠其现有的品牌资产和信誉来吸引客户。 “在我看来，品牌诚信并不是要成为'好的'企业公民，而是要忠于您的品牌定位。” 为什么品牌必须尽自己的力量来拯救世界 随着公司意识到信任对于确保品牌完整性至关重要，旨在建立问责制的行业标准和基准正在迅速普及，人们希望做得好的公司在财务上也能做得很好。 2018年，代表70个国家/地区的400家零售商和制造商的消费品论坛创建了一个基准，以支持对社会和环境负责任的供应链的发展。 KitKat制造商雀巢（Nestlé）和全球零售商沃尔玛（Walmart）等全球一些最大品牌都支持这一计划，以改善全球供应链并确保以人性化和可持续的方式提供商品和服务。数十家公司承诺不砍伐森林并减少碳排放。 跨国消费品巨头联合利华（Unilever）今年早些时候生产包括Dove，Comfort和Sure等产品，承诺将其每年使用的塑料量从目前的约70万吨减半。通常，做出这样的承诺不一定会增强品牌的感知完整性，但不会使品牌承担损害品牌的巨大风险。 在过去的五年中，联合利华的股价已升值近70％，远胜于它所参与的更广泛的FTSE 100指数仅9％的涨幅，尽管许多宏观经济和其他因素可能在助推股价上涨的过程中，可以说品牌诚信起到了作用。 实际上，隶属于奥美的品牌和设计机构Coley Porter Bell首席执行官Vicky Bullen强调联合利华是一家拥有“卓越品牌诚信”的公司的典范。 布伦女士总结说：“ Unilever相信业务增长不应以牺牲人类或地球为代价。其强大的治理体系确保其品牌得以实现。”

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