2020-09-21
09/21
从完成从汤姆森（Thomson）到TUI的过渡以来的一年，该旅游品牌希望加强考虑并与消费者建立“更深层次的情感联系”。
2020-09-19
09/19
那么品牌面临的挑战是什么？像以往一样，没有出色的内容，没有任何激动人心的技术会帮助您的品牌。
佩洛顿（Peloton）本来可以将圣诞节广告的重点放在运动可以改善人们生活的多种方式上，但是却因过时的刻板印象和性别歧视而受到侵犯。
2020-09-17
09/17
宝丽来希望焕然一新的外观能够使色谱恢复为独特的宝丽来，并帮助创建一个更统一的品牌。
绝大多数营销人员正在削减或维持其营销预算，他们说，尽管财务团队了解在冠状病毒大流行期间对媒体进行投资的基本原理，但他们根本没有钱这样做。
2020-09-16
09/16
可口可乐正在将重点从并购和小型创新转移，并在电子商务寻求优先机会的同时将电子商务放在优先位置，尽管Covid-19还是这样。
2020-09-12
09/12
福特希望在其新品牌定位“ Bring On Tomorrow”的基础上继续发展，因为汽车品牌争先恐后地为电动汽车的未来定位。
营销人员似乎认为，帝亚吉欧（Diageo）对航空金酒（Aviation Gin）的收购为如何发展烈酒品牌提供了一个蓝图，但是如果他们专注于使自己的品牌实用和独特的原因会更好。
2020-09-11
09/11
赫尔利说：“这项运动是我们努力的继续，以使品牌更容易获得，并重新树立人们对财务计划的理解。” “
2020-09-10
09/10
保持相关性并快速响应消费者需求已帮助Microsoft，可口可乐，麦当劳和迪士尼在20年后保持其在Interbrand前10名中的位置。
2020-09-09
09/09
有影响力的营销人员有可能提高效率并提高投资回报率，但营销人员长期以来一直在努力有效地评估其影响。
2020-09-08
09/08
在13岁以下的人物面前接触广告时，孩子们会在未来的几年中对人物和品牌的营养产生积极的长期感觉。
在Covid之后，业务不应该看起来一样。品牌应该认识到目的创造了独特性，并将成为未来增长的关键。
2020-09-04
09/04
每个品牌类别最终都将涉及物联网中的消费者参与。唯一的问题是哪个品牌和代理商会早，哪个品牌和代理商会晚，这两者都有明显的后果。
2020-09-03
09/03
如今，品牌可以利用技术和数据来创建满足各种需求的一致的消费者体验。通过此过程，它们成为“生活方式”或“生态系统”品牌。
2020-09-02
09/02
所有类别的品牌设计仍然需要推动增长，与消费者建立联系并为未来做好准备。
2020-09-01
09/01
品牌商需要确定他们想要哪种类型的新客户。这意味着营销人员需要停止平等对待所有新客户。并非所有客户都是相同的，并且他们对品牌的价值肯定并不相等
2020-08-28
08/28
随着前所未有的失业水平，很可能出现衰退。这将增加寻求更好价值的购物者的比例。一个强大的私人品牌能够以更优惠的价格提供优质的产品将至关重要，这不仅对于我们的经济而言，而且对于帮助千百万美国人度过难以置信的艰难时期也至关重要。
2020-08-21
08/21
由于具有“必经、高频、低干扰”的特点，形成的内容原生性更强。置身于其中的消费者，感觉广告场景的出现顺其自然、润物无声，成就品牌亲切感、熟悉感的形象。因此广告向现实生活不断渗透，得以打通品牌触达用户的“最后一公里”：让品牌活动贴近大众的生活，距离用户更近，也保证了内容的“生活质量”。
2020-08-18
08/18
当我们在说“低配”的时候，到底在讨论什么？低配不是让品牌低调做事，也不是让营销越界低级无下限，将内容做低俗了。比如深圳新东方在深圳地铁投放的“童言无忌”广告，其中使用“嫁爸爸”、“娶妈妈”等字眼，因为用词不当引发争议。所谓的低配，就是在高立意的基础上，摒弃过去的花里胡哨，重新回归本真，将品牌设计战略融入消费者生活
2020-08-14
08/14
供应链上，地理位置上靠近消费者，就可以多尝试。习惯了海淘的人，会就近尝试一些本土品牌；譬如说本地的水果，农作物等等，让大家觉得，祖国那么大，其实你只是不知道。这是拉动本地品牌的一个点。当一个产业形成规模化，有了一定的制造能力，去做好的产品，才会慢慢有更好的品牌出来。现在，很多国内品牌战略都在做尝试和创新。譬如说光明牛奶，它除了本身产品质量过关之外，在产品研发和创新上都下了很大功夫。
2020-08-11
08/11
在预算充足的情况下，如果一个季节性没那么强的、针对年轻消费者的品牌，就可以在不同阶段做不同尝试：一季度做动漫，二季度做追星，三季度做电竞，等等。当媒介碎片化粉尘化，你已经没有办法用一种营销模式覆盖所有
2020-08-06
08/06
品牌战略品效营销模型里有说过，产品本质上就是找到一群人，发现他们的痛点或者爽点，用一个产品解决他们的问题，解决爽点，达成爽点
2020-08-05
08/05
不贴标签，不下定义，尊重女性的多元化，从这个观点出发，是最安全的“价值观正确”。但，凡事都有一个度，价值观正确与审美，需要品牌去平衡。
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王小姐
潘总监
业务咨询 王小姐
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