2020-08-21
08/21
由于具有“必经、高频、低干扰”的特点，形成的内容原生性更强。置身于其中的消费者，感觉广告场景的出现顺其自然、润物无声，成就品牌亲切感、熟悉感的形象。因此广告向现实生活不断渗透，得以打通品牌触达用户的“最后一公里”：让品牌活动贴近大众的生活，距离用户更近，也保证了内容的“生活质量”。
2020-08-20
08/20
品牌战略营销是高配还是低配，其实有时候是相对的。之前南山必胜客和老干妈上演对手戏的时候，腾讯在B站发布了视频《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨》的短片，以“认怂”式地公关回应，塑造了一个铁憨憨人设
2020-08-19
08/19
做好用户洞察，抓住用户的关注，让用户感知到，你接下来要说的事情是跟他有关的，甚至是关系到他的切身利益的。”营销从来不是品牌的独角戏，而是一场品牌和消费者的共谋
2020-08-18
08/18
当我们在说“低配”的时候，到底在讨论什么？低配不是让品牌低调做事，也不是让营销越界低级无下限，将内容做低俗了。比如深圳新东方在深圳地铁投放的“童言无忌”广告，其中使用“嫁爸爸”、“娶妈妈”等字眼，因为用词不当引发争议。所谓的低配，就是在高立意的基础上，摒弃过去的花里胡哨，重新回归本真，将品牌设计战略融入消费者生活
2020-08-17
08/17
随着传统类别界限的模糊化，“去品牌化”的权威越来越少地来自于他们所做的事情，而更多地来自于他们如何去做。这种方法从各个角度着眼于必须如何解决，既要深入了解客户正在努力实现的进度，又要有目的性和独特的应对方式。它要求从内部（而不只是从营销的角度）对品牌战略进行全面管理
2020-08-15
08/15
从目标人群出发，当时媒体公司给了一个分析，里边很重要的一点，是凸显了目标人群在动漫人群里的差异度——同样一个时间段，这个年龄层的人，做动漫这件事情，明显比其他年龄层要高一个度
2020-08-14
08/14
供应链上，地理位置上靠近消费者，就可以多尝试。习惯了海淘的人，会就近尝试一些本土品牌；譬如说本地的水果，农作物等等，让大家觉得，祖国那么大，其实你只是不知道。这是拉动本地品牌的一个点。当一个产业形成规模化，有了一定的制造能力，去做好的产品，才会慢慢有更好的品牌出来。现在，很多国内品牌战略都在做尝试和创新。譬如说光明牛奶，它除了本身产品质量过关之外，在产品研发和创新上都下了很大功夫。
2020-08-13
08/13
最早的品牌战略营销，是一个单向的内容投喂，一个时间段，我给你一大块内容。现在的营销，是在一个很小的时间，每分每秒都可以和消费者做一个互动
2020-08-12
08/12
以往很多品牌，做公益也好，环保也好，就好像调料里的胡椒粉，你放也可以，不放也不会有太大影响。但是随着社会的发展，尤其是疫情之后，消费者们对于品牌价值的判断，导致品牌使命和品牌责任感这件事情就越来越重要
2020-08-11
08/11
在预算充足的情况下，如果一个季节性没那么强的、针对年轻消费者的品牌，就可以在不同阶段做不同尝试：一季度做动漫，二季度做追星，三季度做电竞，等等。当媒介碎片化粉尘化，你已经没有办法用一种营销模式覆盖所有
2020-08-10
08/10
可以说，任何延伸执行前，对所延伸品类的宽度、品类联想判断都至关重要。延伸品类如果本身就是母品牌所在品类的细分、进化，那么就具备了母品牌背书的基础。一旦从财务、市场角度判断必然进入，如伊利对待优酸乳一样长期谨审慎的母子资产平衡就十分重要了。
2020-08-07
08/07
奢侈品的独特性体现在两个方面：“我是唯一拥有它的人”和“别人都得不到”。奢侈品让它的买主成为一个特别的人。从稀有性的角度讲，奢侈品市场只能通过降低独特性的方法来实现增长
2020-08-06
08/06
品牌战略品效营销模型里有说过，产品本质上就是找到一群人，发现他们的痛点或者爽点，用一个产品解决他们的问题，解决爽点，达成爽点
2020-08-05
08/05
不贴标签，不下定义，尊重女性的多元化，从这个观点出发，是最安全的“价值观正确”。但，凡事都有一个度，价值观正确与审美，需要品牌去平衡。
2020-08-04
08/04
费升级作为一个趋势，已经不可逆。今天消费升级已经进步深化，任何品牌战略想要长久经营，都不能再只针对消费者的刚性需求设计产品，除了产品本身质量过硬，还要满足消费者对于设计美观、营养健康、消费体验、情感共鸣等需求
2020-08-03
08/03
品牌DNA的内涵很难再创新。每个品牌设计都要有自己的基因，否则将不能被识别。但是奢侈品品牌的特殊性在于增加品牌视觉语言内涵：品牌的九大标签的数量及其与时间的极端关联
2020-07-31
07/31
2019年是国产雪糕的元年，钟薛高的一炮而红，吸引众多玩家入场。大批雪糕品牌加速研发新品并开始走线上化，而钟薛高却始终屹立不倒，甚至放言要“去网红化”。这标志着钟薛高开始进行品牌升级，撇去海量营销带来的噪音和杂质，转向品牌价值的进一步沉淀。两年多的营销布局，看似浮于表面，实则有迹可循。
2020-07-30
07/30
“抓住女性就抓住了消费，女性才是真正的消费主力军。”这是马云说的。“抓住年轻人，就抓住了未来。
2020-07-29
07/29
“网红”这两个字这几年非常火，这两个字本来指的是网络上的红人。但随着这两个字的深化发展，它逐渐从人的领域扩展到了商业领域。随之而来的是网红品牌，一系列商品被冠以网红二字——网红书店，网红景点，网红盘，网红雪糕。
2020-07-28
07/28
品牌表达立场的关键是理解问题的各个方面，以便制定各种效果评估和应对方案。”前面耐克的案例表明，当品牌立场是经过深思熟虑的结果时，即使面对负面评论，品牌也要坚定立场。
2020-07-27
07/27
品牌和人一样，都害怕变老
2020-07-25
07/25
我们一直在努力进行品牌建设和市场推广，但不知不觉的，我们的品牌就被边缘化、不被注意，人们似乎不再像以前那样接受，也没那么喜爱了，这似乎无法逆转
2020-07-24
07/24
什么是流量？什么是品牌？品牌是稳定的流量，流量是即时的品牌。流量说白了就是流动的用户，这些用户来过即走，不做过多的停留，没有过多的期待
2020-07-23
07/23
媒婆是什么，就是根据男女双方条件和需求，恰当地匹配双方，促进联姻的目的。 同样的，场景营销就是把产品和消费者需求进行更好的匹配，促进销售购买。所以说，场景，是连接产品价值与消费者需求的媒婆。 我们知道，产品的本质，其实是消费者需求的一种解决方案。而比如我饿了，有填饱肚子的需求。这个时候，解决这个需求的方案有泡方便面、点个外卖、到楼下
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王小姐
潘总监
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