2020-08-31
08/31
研究了过去三个衰退中不同公司品牌战略的成果，发现采用“ Janus”战略的公司始终是最成功的。具体而言，这些公司将通过运营效率来管理成本与对市场开发和资产投资的投资相结合。可能结果的不确定性为所有杂货商当前的商业模式带来风险。而不是看到不确定性为理由，坚持使用你什么都知道， 但是，它' SA的主要风险，目前的商业模式不再能满足未来消费者的需求
2020-08-29
08/29
热门品牌是该品牌战略设计的客户寻找，关心，咨询，开拓并乐于与他人见面的品牌。它们通过交付两件事在客户的生活中创造意义：联系和进步。如今，消费者正在寻求与拥护世界观和价值观的品牌建立更个性化的联系
2020-08-28
08/28
随着前所未有的失业水平，很可能出现衰退。这将增加寻求更好价值的购物者的比例。一个强大的私人品牌能够以更优惠的价格提供优质的产品将至关重要，这不仅对于我们的经济而言，而且对于帮助千百万美国人度过难以置信的艰难时期也至关重要。
2020-08-27
08/27
每个消费者都有自己的首选品牌-由于可信赖的往绩，出色的产品和强大的服务，他们将与之反复开展业务的公司。每个公司都希望成为热门品牌，只有大约三分之一的公司达到这一地位。为了成为未来客户的首选品牌，品牌需 要专注于联系和进步。为了更好地了解客户不断变化的需求，Lippincott汇集了来自多个领域的专家，以预测未来五年内世界和客户的情况
2020-08-25
08/25
应对快速变化的需求适应功能，情感和社会需求的变化-以及驱动这些变化的原因快速发现并创新要完成的新工作以您的目的为您的客户忠于自己，了解自己如何适应客户的生活承担只有您才能发挥的宝贵作用解锁今天具有新价值的隐藏资产帮助他们取得重要进展使数字体验成为人类发展数字体验作为人们互动的核心方式对人的焦虑敏感的设计体验
2020-08-24
08/24
未来迅速发展的客户将选择明天最成功的品牌 ，他们的期望和选择与50年前甚至今天的客户大不相同。但是蓬勃发展的品牌始终是与客户建立联系并巩固情感联系的品牌，而且一次又一次地保持着真实。
2020-08-21
08/21
由于具有“必经、高频、低干扰”的特点，形成的内容原生性更强。置身于其中的消费者，感觉广告场景的出现顺其自然、润物无声，成就品牌亲切感、熟悉感的形象。因此广告向现实生活不断渗透，得以打通品牌触达用户的“最后一公里”：让品牌活动贴近大众的生活，距离用户更近，也保证了内容的“生活质量”。
2020-08-20
08/20
品牌战略营销是高配还是低配，其实有时候是相对的。之前南山必胜客和老干妈上演对手戏的时候，腾讯在B站发布了视频《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨》的短片，以“认怂”式地公关回应，塑造了一个铁憨憨人设
2020-08-19
08/19
做好用户洞察，抓住用户的关注，让用户感知到，你接下来要说的事情是跟他有关的，甚至是关系到他的切身利益的。”营销从来不是品牌的独角戏，而是一场品牌和消费者的共谋
2020-08-18
08/18
当我们在说“低配”的时候，到底在讨论什么？低配不是让品牌低调做事，也不是让营销越界低级无下限，将内容做低俗了。比如深圳新东方在深圳地铁投放的“童言无忌”广告，其中使用“嫁爸爸”、“娶妈妈”等字眼，因为用词不当引发争议。所谓的低配，就是在高立意的基础上，摒弃过去的花里胡哨，重新回归本真，将品牌设计战略融入消费者生活
2020-08-17
08/17
随着传统类别界限的模糊化，“去品牌化”的权威越来越少地来自于他们所做的事情，而更多地来自于他们如何去做。这种方法从各个角度着眼于必须如何解决，既要深入了解客户正在努力实现的进度，又要有目的性和独特的应对方式。它要求从内部（而不只是从营销的角度）对品牌战略进行全面管理
2020-08-15
08/15
从目标人群出发，当时媒体公司给了一个分析，里边很重要的一点，是凸显了目标人群在动漫人群里的差异度——同样一个时间段，这个年龄层的人，做动漫这件事情，明显比其他年龄层要高一个度
2020-08-14
08/14
供应链上，地理位置上靠近消费者，就可以多尝试。习惯了海淘的人，会就近尝试一些本土品牌；譬如说本地的水果，农作物等等，让大家觉得，祖国那么大，其实你只是不知道。这是拉动本地品牌的一个点。当一个产业形成规模化，有了一定的制造能力，去做好的产品，才会慢慢有更好的品牌出来。现在，很多国内品牌战略都在做尝试和创新。譬如说光明牛奶，它除了本身产品质量过关之外，在产品研发和创新上都下了很大功夫。
2020-08-13
08/13
最早的品牌战略营销，是一个单向的内容投喂，一个时间段，我给你一大块内容。现在的营销，是在一个很小的时间，每分每秒都可以和消费者做一个互动
2020-08-12
08/12
以往很多品牌，做公益也好，环保也好，就好像调料里的胡椒粉，你放也可以，不放也不会有太大影响。但是随着社会的发展，尤其是疫情之后，消费者们对于品牌价值的判断，导致品牌使命和品牌责任感这件事情就越来越重要
2020-08-11
08/11
在预算充足的情况下，如果一个季节性没那么强的、针对年轻消费者的品牌，就可以在不同阶段做不同尝试：一季度做动漫，二季度做追星，三季度做电竞，等等。当媒介碎片化粉尘化，你已经没有办法用一种营销模式覆盖所有
2020-08-10
08/10
可以说，任何延伸执行前，对所延伸品类的宽度、品类联想判断都至关重要。延伸品类如果本身就是母品牌所在品类的细分、进化，那么就具备了母品牌背书的基础。一旦从财务、市场角度判断必然进入，如伊利对待优酸乳一样长期谨审慎的母子资产平衡就十分重要了。
2020-08-07
08/07
奢侈品的独特性体现在两个方面：“我是唯一拥有它的人”和“别人都得不到”。奢侈品让它的买主成为一个特别的人。从稀有性的角度讲，奢侈品市场只能通过降低独特性的方法来实现增长
2020-08-06
08/06
品牌战略品效营销模型里有说过，产品本质上就是找到一群人，发现他们的痛点或者爽点，用一个产品解决他们的问题，解决爽点，达成爽点
2020-08-05
08/05
不贴标签，不下定义，尊重女性的多元化，从这个观点出发，是最安全的“价值观正确”。但，凡事都有一个度，价值观正确与审美，需要品牌去平衡。
2020-08-04
08/04
费升级作为一个趋势，已经不可逆。今天消费升级已经进步深化，任何品牌战略想要长久经营，都不能再只针对消费者的刚性需求设计产品，除了产品本身质量过硬，还要满足消费者对于设计美观、营养健康、消费体验、情感共鸣等需求
2020-08-03
08/03
品牌DNA的内涵很难再创新。每个品牌设计都要有自己的基因，否则将不能被识别。但是奢侈品品牌的特殊性在于增加品牌视觉语言内涵：品牌的九大标签的数量及其与时间的极端关联
2020-07-31
07/31
2019年是国产雪糕的元年，钟薛高的一炮而红，吸引众多玩家入场。大批雪糕品牌加速研发新品并开始走线上化，而钟薛高却始终屹立不倒，甚至放言要“去网红化”。这标志着钟薛高开始进行品牌升级，撇去海量营销带来的噪音和杂质，转向品牌价值的进一步沉淀。两年多的营销布局，看似浮于表面，实则有迹可循。
2020-07-30
07/30
“抓住女性就抓住了消费，女性才是真正的消费主力军。”这是马云说的。“抓住年轻人，就抓住了未来。
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王小姐
潘总监
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