2020-07-29
07/29
“网红”这两个字这几年非常火，这两个字本来指的是网络上的红人。但随着这两个字的深化发展，它逐渐从人的领域扩展到了商业领域。随之而来的是网红品牌，一系列商品被冠以网红二字——网红书店，网红景点，网红盘，网红雪糕。
2020-07-28
07/28
品牌表达立场的关键是理解问题的各个方面，以便制定各种效果评估和应对方案。”前面耐克的案例表明，当品牌立场是经过深思熟虑的结果时，即使面对负面评论，品牌也要坚定立场。
2020-07-27
07/27
品牌和人一样，都害怕变老
2020-07-25
07/25
我们一直在努力进行品牌建设和市场推广，但不知不觉的，我们的品牌就被边缘化、不被注意，人们似乎不再像以前那样接受，也没那么喜爱了，这似乎无法逆转
2020-07-24
07/24
什么是流量？什么是品牌？品牌是稳定的流量，流量是即时的品牌。流量说白了就是流动的用户，这些用户来过即走，不做过多的停留，没有过多的期待
2020-07-23
07/23
媒婆是什么，就是根据男女双方条件和需求，恰当地匹配双方，促进联姻的目的。 同样的，场景营销就是把产品和消费者需求进行更好的匹配，促进销售购买。所以说，场景，是连接产品价值与消费者需求的媒婆。 我们知道，产品的本质，其实是消费者需求的一种解决方案。而比如我饿了，有填饱肚子的需求。这个时候，解决这个需求的方案有泡方便面、点个外卖、到楼下
2020-07-22
07/22
山姆将有40-45家开业及在建门店。最近，和身边不少朋友聊起过山姆，一聊才知道，原来身边很多人已经是山姆3~5年的老会员，对里面的各种商品如数家珍。而这些人的共性非常明显，都是那种讲究生活，珍惜时间，享受生活的中产阶级。这些能营造出圈层爽点的品牌，生意是很好且稳定的。
2020-07-21
07/21
几十年前，中国第一大酒厂是汾酒，那时候茅台还是个小弟弟。但今天茅台以酱香独特酿造与勾兑工艺+产量有限+价格锚定+涨价趋势几乎确定+无数历史与名人背书+圈层效应，形成了一道独特的靓丽风景线
2020-07-20
07/20
名字能带来更容易的识别度，也能带来更多的传播，让人能够很容易就看得懂，分得清，记得住
2020-07-18
07/18
如果你的客户类型是高频的个人客户那么请好好打造品牌吧
2020-07-17
07/17
客户关注的是产品的物理属性，具体来说就是质量要好，性价比要高，产能要有保障等等。至于品牌的情感价值、传播价值，它们则是不关心的
2020-07-16
07/16
在品牌的世界里认知大于事实
2020-07-15
07/15
品牌设计表达能够帮助品牌与消费者之间建立沟通的桥梁，并能形成信任，建立好感。这其中对于“美”的发现，创造与诠释起了至关重要的作用
2020-07-14
07/14
众多品牌不断研究消费者围绕消费者定策略看好用户代言利用用户背书的本质所在
2020-07-13
07/13
这是一个看脸的时代，这是一个靠脸吃饭的时代。所谓颜值即正义，本质是对美好事物蕴含巨大影响力的推崇
2020-07-10
07/10
当下不论新老品牌在做品牌战略的时候都在强调品牌年轻化，可见品牌年轻化早已经成为品牌战略的必修课题。
2020-07-09
07/09
品牌是社会历史文化中的一个组成部分，做品牌设计策略需要因应时代文化潮流的变化
2020-07-08
07/08
江小白和网易云音乐是非常典型的例子。他们一直通过各种事件营销，神文案制造消费者的情感共鸣
2020-07-07
07/07
未来中国发展滚滚浪潮中，一定会涌现出世界级的品牌，企业如何抓住这轮浪潮，在品牌上超过同行，以品牌为核心建立竞争壁垒，是关键决断。
2020-07-06
07/06
偷鸡思维，一个品牌设计策略要获得成功，必须从里到外的系统化设定，包含：视觉印知、文化伏脉。视觉印知分三步：视觉逻辑——视觉触发——视觉记忆；文化伏脉则包含：品牌意图——内容分解——触媒布局。文学中有“草蛇灰线”的手法
传统营销将产品和品牌分别构筑，今天，消费者分散的专注力已经不再给两者区隔的机会，与其步步为营，不如品效合一。搞定产品，渗透品牌。
2020-07-04
07/04
为满足消费利益，基于产品体验和心理认知，转化为驱动持续购买所做的系列商业行为
2020-07-03
07/03
第一个价值是降低获客成本。降低获客成本基于消费者决策成本的降低，同品类的两个商品，品牌力强的那个选择者更多，第二个价值是创造品牌溢价。同样的鞋子，普通品牌卖200块，耐克却可以卖800块，这是品牌形象带来的溢价，也是很多企业主最初想打造品牌最热切的愿望
2020-07-02
07/02
中国绝大多数企业对品牌设计定位决策的认知会打破你的想象。如果把品牌比喻成一个升学过程，那么可以说中国绝大多数企业仍然还在上小学，掌握的是品牌最基础的东西
品牌标志/VIS、品牌定位设计
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王小姐
潘总监
业务咨询 王小姐
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